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家具建材行业数据报告 建材市场分析( 四 )


家具建材行业数据报告 建材市场分析

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核心观点
1.社会消费品零售总额增速企稳 ， 618促销提振网络零售额占比
2021年6月 ， 社会消费品零售总额增速企稳 ， 当月同比增速仅较5月回落0.3% 。消费品市场整体保持良好增长态势 ， 而618电商年中购物节带动的线上消费略好于线下消费 ， 因此线上消费是消费复苏的重要阵地 。
2.多重消费热潮的叠加帮助销售额在5月份爆发 ， 6月份大多数类别的销售额都出现了下滑
由于55潮购季、520等多重消费热潮叠加 ， 5月Tik Tok销量大幅增长；在5月基数效用较高的影响下 ， 6月Tik Tok销售趋势承压 ， 大部分品类销量较5月有所下滑 。具体来看 ， 珠宝首饰、母婴玩具等品类销量明显下滑；医疗保健、家具建材等小件商品销售趋势改善 ， 品类集中度弱化趋势开始显现 。
3.《狼牙引流》的玩法越来越正常了
随着Tik Tok对下沉市场的渗透力度越来越大 ， 以及Tik Tok新的直播机构越来越多 ， “尖峰引流”越来越正常 。
4.企业数字占比仍处于调整状态 ， 等待拐点出现
无论是头部主播(月销量超千万)还是腰部主播(月销量超百万) ， 6月份企业号占比持续下降 ， 没有结束的迹象 ， 但后期仍下降了空 。
5.家具和建筑材料的销售额相对于市场增长了8.6% ， 情况正在改善
6月家具和建材表现良好 ， 在市场疲软的情况下 ， 销售额相对市场上涨了8.6个百分点 。从细分品类来看 ， 厨卫与五金工具齐名 ， 贡献了家具建材近60%的销量 ， 是家具建材的主要销售力量 。
6.家具和建材市场高度集中 ， 但弱化趋势开始显现
从家具建材品牌市场份额来看 ， 6月家具建材销售TOP20品牌拉动家具建材销售TOP1500品牌市场份额51.7% ， 增长1.3% ， 行业市场集中度远高于更广阔的市场；但横向来看 ， TOP20品牌在家具建材销售中的市场份额从4月份的53.4%下降至6月份的51.7% ， 市场集中度减弱 ， 表明家具建材行业的竞争正在加剧 。
【家具建材行业数据报告 建材市场分析】


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