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网友热议|《羊了个羊》的瘾 藏在鄙视链里

《羊了个羊》掀起的“热浪”，正在席卷整个社交网络 。
作为一款“寄生”在微信生态的小游戏，走红后服务器两天崩三次不说，眼下正风靡微博、抖音、小红书，俨然一款现象级产品——截至 9 月 16 日，《羊了个羊》揽下 11 个微博热搜，小红书相关笔记飙至 9 万篇，上一次如此全民热议的爆款还要追溯到四年前的《旅行青蛙》 。甚至，在《羊了个羊》击穿朋友圈这几天，想要激怒好友只需轻轻问一句：你通关了吗？对方立马就会一顿密集输出 。
要知道，该游戏走红的一个直接导火索就是其“地狱难度的第二关”，已经在社交平台成为玩家火力输出最为密集的点（官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到 0.1% ），也因此被戏称为“一款不想让玩家过关的游戏 。”
但是，这丝毫不影响《羊了个羊》把一个又一个不服输的小年轻整破防，比如笔者昨晚熬夜肝的头发噼里啪啦分叉，在头铁试了 37 次无法通关后，半夜因为给北京拖后腿辗转难眠——真应了网友那句话，“‘羊了个羊’玩着玩着就变成‘驴了个驴’ 。”
事实上，依托于微信庞大的社交关系链，《羊了个羊》成瘾性之强，击穿朋友圈速度之快，超出许多人的想象 。一位游戏制作人用魔幻形容这款游戏的走红 。“堆叠式三消并非独创的游戏玩法，这款小游戏质量甚至有些粗糙，但不得不叹服其在话题及商业上的成功 。”
热搜体质的《羊了个羊》有何独特？
天眼查数据显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股；其中，厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，持有简游科技 10% 股份 。
网友热议|《羊了个羊》的瘾 藏在鄙视链里
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截图来源：企查查
事实上，这款游戏自中秋假期期间上线后，便一路呈黑马之姿跑出陡峭的数据曲线 。
体验游戏会发现，《羊了个羊》画面、音乐、造型都有记忆点，而其“堆叠式三消 + 闯关”的玩法相比普通消除游戏难度提至 Hard （困难）模式，下方共有 7 个空位供上面方块图案放置，上方堆叠方块清理完即通关， 7 个空位被填满则失败 。
此外，产品处处透出游戏高手对人性深刻理解及用户变现（玩家获取道具必须看 30 秒“激励广告”）的高超技巧——游戏底部有三个道具可通过观看广告获得，且游戏限制了单个用户每天看广告的次数，失败一定次数后只能通过发链接获取道具——随着其不断入侵微信群，微信庞大的社交网络（社群裂变）一定程度上带动其完成了第一波“滚雪球” 。
网友热议|《羊了个羊》的瘾 藏在鄙视链里
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第一个道具：移出，可以将前三个块移出到一个特殊位置，供你待选择；第二个道具：撤销，点错可撤销一步；第三个道具：随机，可以将场上所有的块进行打乱随机重新洗牌
不过，《羊了个羊》刚火起来不久便有游戏玩家质疑其换皮《 3 tiles 》，随后简游相关负责人否认了抄袭，引爆了其在社交网络的第二波话题传播 。
坦诚说，堆叠式三消玩法可以追溯到 1981 年的《 Mah-Jongg 》，简游方面否认也无可厚非 。至此，又回到了游戏行业经典话题：玩法抄袭法律层面算不上抄袭 。
至少大多数游戏制作人觉得这样做没问题，以至于数量可观的垃圾网友将人家上千万甚至数亿研发出来的游戏心安理得套娃，换皮游戏早已成为业界常态，即便出问题被下架，换个马甲又可以上线 。
对此，一位游戏从业者曾表示，“进入这个行业是因为想成为小岛秀夫一样伟大的人，想改变一下大家对游戏从业者的偏见 。结果，三年之后只希望自己做的项目月流水更高一些；五年之后找工作就只看工资和加班了 。”
在游戏行业摸爬滚打 22 年的于翔对虎嗅说道，《羊了个羊》本质上就是打注意力经济，典型靠营销和裂变的胜利 。“首先，营销与游戏的深度绑定，过往在产品模型中不能说它是故意为之，但相对来讲产品和营销关联影响没有这么大，但是《羊了个羊》持续上热搜之后带来的流量效应决定了当下营销与游戏玩法深度绑定或许会成为未来的一个方向 。”
从游戏属性来看，《羊了个羊》确实满足了用户碎片化娱乐需求，强竞技属性又让其区别于以往“三消”游戏；但更重要的是其渠道起量的手法——短时间内，以抖音、小红书、微博为代表社交平台密集涌现出大量推广视频，仅以 DataEye 数据为例，早于 9 月 8 日《羊了个羊》就在星图 X 游戏发行人计划上线达人推广任务，预算近 500 万元；再加上游戏主播及 KOL 的积极参与，带量效果自然“拔群” 。


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