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你们读懂新浪微博财报了么？

  微博刚刚宣布的2014年Q4财报显示，其当季收入到达1.052亿美元，利润940万美元，实现上市后首次盈利 。2013年Q4的首次盈利,为微博上市打下了坚实基本,上市后的首次盈利同样意义重大,表明微博商业化已经进入迅速增加期 。
【你们读懂新浪微博财报了么？】

你们读懂新浪微博财报了么？

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自启动商业化以来，广告一直是微博的最主要收入起源，收入范围连续上涨，在其2014年Q4收入当中，广告收入同比增加57%，占比创下84%的新高，移动端广告收入占比也创下54%的新高，成为盈利的症结 。微博收入迅速增加并再次实现盈利的背后，体现出在移动社交大趋势下社交广告的蓬勃发展 。这也预示着社交广告将在今年迎来井喷式发展 。  国外已成气象，国内方兴未艾   在国外，社交广告的市场范围近年来连续扩展 。全球最大的社交网络Facebook，去年四季度广告收入35.9亿美元，同比增加53% 。其广告收入在两年内翻了三倍多，网络广告市场份额也增至18% 。谷歌虽然还是网络广告市场的老大，但市场份额却降低了6% 。研讨机构BIA/Kelsey估量，2017年美国社交广告市场范围将到达110亿美元 。  国内社交广告市场则一直处于培养期，直到今年才迎来井喷的契机 。一方面，微博从2012年就开端进行社交广告的市场教导，使广告主对社交广告的认同度不断晋升 。这也使微博广告收入三年增加了5倍，移动广告收入占比一年内从31%增加到54% 。另一方面，今日头条、知乎等平台也相继推出信息流广告，社交巨无霸微信今年年初也在朋友圈推出信息流广告 。玩家数目的增加也晋升了社交广告的热度 。  信息流原生广告将是社交广告主流   社交广告比传统互联网广告更合适在移动社交平台上流传，这是由于用户社交行动能够体现出其需求，而基于技巧手腕，广告较易于实现精准投放 。也正因为如此，社交广告最主要的形态就是信息流原生广告 。因为移动屏幕原来就小，将广告在信息流中予以出现更符合用户的应用体验 。随着去年我国手机网民范围超过PC端，用户向移动端的加速迁移，也将进一步刺激社交广告市场的发展 。  信息流原生广告必需由信息流来承载，这也使国内能供给这种广告形态的APP数目有限 。但无论是微博、微信、人人等社交运用，还是今日头条等新闻客户端，都已经在尝试这种玩法 。从国外的经验来看，社交平台才是信息流原生广告最好的伙伴 。Facebook、Twitter和Pinterest等是这种广告形态最主要的承载平台，Facebook去年前三季度的广告收入中，一半以上都来自负息流原生广告 。Google在网络广告市场份额的不断下滑，在原生广告上难有作为也被以为是重要原因 。  风口上的微博还能否牟取更多红利？   在社交广告的风口上迎来第一次盈利之后，微博能否借这股东风牟取更多红利呢？   广告主在选择广告投放的平台时，首先重视的是用户范围 。微信推出信息流广告后使市场对信息流广告的关注度整体晋升，也是因为其用户范围能够为广告主带来宏大的潜在受众 。从用户范围而言，微信、手Q和微博是国内仅有的三个月活泼用户过亿的社交APP 。尤其微博月活泼用户已经持续6个季度坚持30%以上增幅，到去年Q4到达1.757亿 。即使面临微信的冲击，微博仍然坚持良好的发展势头 。  更主要的是，微博是唯一一个广告后果得到验证的社交平台 。去年捷豹投放的信息流广告5天内曝光超过4000万次，互动量超过70万次，视频播放量50多万次 。双11购车运动期间微博收集订单12万份，其中支付订单超过10万 。这都有利于晋升广告主的信念 。相比品牌客户，中小广告主在投放上更加谨严，对广告后果的请求更加急切 。此前，微博推出了粉丝通、粉丝头条等产品，重要针对中小以及自助广告主 。依据财报，四季度微博中小广告主超过1.4万，环比增加35% 。自助广告季度投放用户超过30万，环比增加94% 。除了加大市场推广力度，这些数据的大幅增加，与微博广告后果的晋升存在很大关联，也表明微博不同类型的信息流广告产品都得到认可 。  从用户体验而言，社交媒体的弱关系也应用户对广告的蒙受度更高 。微博社交关系重要是以兴致聚合，对信息的依附度更高 。只要保证广告的精准性，并不至于引起用户强烈的反感 。微信和手Q的强关系则较多，虽然有利于平台活泼度，但也使其在广告上当心翼翼 。微信推出信息流广告时首先从品牌广告主切入，并且制订了极高的门槛，某种水平上也表明了这种担忧 。   社交广告在国内即将进入高速发展期，在这个阶段有更多平台参与，只会有利于整体市场的发展 。无论是后果已经得到验证的微博、体量宏大的微信，还是知乎和今日头条，都有机遇分享市场发展的红利 。微博盈利只是社交广告井喷的一个信号，而社交广告一旦爆发，所发生的势能也决不止于单季度940万美元利润这么简略 。


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