Ubras是如何成为天猫第一内衣品牌的 ubras内衣怎么样( 三 )
(来源:百度)
Ubras显然看中了目前盲盒营销的火爆，通过推出“UU盒子”进一步与年轻人“交朋友” 。Ubras神秘盲盒包含8件内衣、8种不同颜色和8种幸运图案，每一种都有不同的含义 。
(来源:乌布拉斯天猫旗舰店)
除此之外，“UU盒子”还设置了“up+隐藏款”，赢家可以获得另一块权利，这大概是内衣行业的先例 。
无论是签约当红花都欧阳娜娜，还是推出品牌IP和盲盒产品，都是乌布拉斯洞察Z世代消费理念的品牌营销产品 。可以说，在与年轻人的交往中，乌布拉斯非常擅长，并且做得非常好 。
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Ubras的成功有三个关键点:
从新人群取悦自己的需求出发，寻找“无尺码内衣”的品类机会，满足新女性对内衣的舒适和精神需求；通过年轻化的营销方式，可以渗透到年轻用户的语境中，占领他们的心智；对社交媒体平台红利有透彻的了解，用多矩阵多渠道快速入手 。
虽然乌布拉斯凭借其无尺码内衣成功收割了一大波流量，但随着其他内衣品牌的陆续进入，乌布拉斯在“无尺码”领域面临的竞争也越来越激烈 。比如香蕉最近也推出了无尺码文胸，香蕉在保暖服、内衣等方面已经有了一定的用户心智和品牌口碑，将成为Ubras在各类内衣赛道上最大的竞争对手 。
而且，在品牌化上，Ubras的短板也非常明显 。因此，在此之后，Ubras必须关注“产品价值”和“品牌力” 。因为单纯依靠产品和代言人来满足消费者的需求是远远不够的，在营销方面，乌布拉斯需要进一步与女性主义结合，举办更多的活动，在精神上与女性产生共鸣，达到产品和效果的效果 。
【Ubras是如何成为天猫第一内衣品牌的 ubras内衣怎么样】
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