谁决定了一个品牌的生死存亡？ _创始人

现在在品牌发展的过程中，有些人对品牌的发展非常重要，也能影响品牌的兴衰。他既不是品牌所有者，也不是广义消费者，而是品牌传播的重要分享者(可以理解为KOL ，但与微博微信微信有区别) 。
品牌的发展通常是先着力细分垂直的圈层，也就是细分品类，再发展壮大的过程。也就是说，要想打造一个大品牌，无论产品是满足大众需求还是垂直需求，都必须经过不断突破天花板的过程，实现从0到100的蜕变。
在这个品牌从0到1、从1到100的过程中，重要的分享者是最重要的一环。
一、共享者发展品牌
我的朋友对一些大量水平的传播案例进行过跟踪数据分析。整体传播路径如下图所示：

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图中a区域密集的格子代表原始投入，也可以理解为品牌拥有的流池，照片右下角部分表示共享传播带来的外部流量。
从照片可以看出，传播扩大是因为存在b点这样的KOL 。通过WB这一KOL的传输，可以将一个圈子内的信息带入另一个圈子，这就突破了大众传播的圈子。热点事件、印章、段子全网传播路径都遵循这一模式。
这在品牌发展过程中也是如此，真正掌握品牌生杀大权的，是愿意突破这些圈子、分享品牌信息的分享者，这在社交媒体环境中表现得尤为明显。我记得创意热潮店w的创始人李三水也记得，几年前，一个品牌的老板是个善于分享的人，他曾称之为“分享主” 。
例1 )嘀嗒断点
长期对嘀嗒感兴趣的朋友应该知道，嘀嗒最早成长并不明显，用户集中在非常小的圈子里。当然，嘀嗒也在全力打磨产品、探索产品方向的阶段，市场营销的动作也不大。但17年3月，嘀嗒迎来爆发式增长，正式进入大众视野。

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在这次爆炸过程中，相声演员岳云鹏在微博上播放了嘀嗒用户模仿表演的视频。视频中包含嘀嗒水印。无论这是嘀嗒的官方营销行为，还是岳云鹏本人的自发转发，从那以后嘀嗒就变得家喻户晓，进入了高速发展的阶段。

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岳云鹏的转发行为是一个产品从小就在核心粉丝中破碎的事件，如果没有这次转发共享的话题讨论，嘀嗒的发展可能会相当缓慢。
/2)吴亦凡)虎飞大战
最近，虽然吴亦凡被炒得沸沸扬扬，但虎扑原本是一个比较小的体育内容社区，用户主要是男生，是典型的垂直社区，一直不为大众所知。老虎扑在Appstore的APP排行榜上长期徘徊在800-1000位左右，体育排行榜徘徊在第7位左右。
最近，与吴亦凡的纠纷和骂战，引发了吴亦凡本人微博的转发，将这个小品牌引入大众视野。
很多朋友怀疑这是有计划的营销事件。总之，吴亦凡的信息共享传输对虎飞的引领作用非常直接，虎飞政府也非常积极地炒了这场骂战。最近，老虎扑的微博粉丝达到了近30万人，老虎扑的APP暂时上升到了APP总排名top100 ，但现在徘徊在200-300人之间，位于体育排名第1-3的区间，是APP的安装用户

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虽然老虎网站内部内容非常垂直，注册用户的加入条件很高，但与吴亦凡的竞争让老虎网站的口碑更好，至少让更多粉丝和对娱乐圈感兴趣的用户知道老虎网站的存在，小品牌突破了圈子的壁垒
二、分享者影响品牌发展方向
目前流行和消费者注意力的变化非常快，很多c端品牌产品很难准确进行顶层设计，相反，采用快速反复尝试的方式逐渐探索最佳品牌调性，在互联网产品品牌中最为明显。因此，现在品牌标识、广告词和定位的调整速度也越来越快，产品的生命周期也越来越短。
在营销领域，其实很多品牌不再像以前那样制定详细的年度推广计划， BigIdea逐渐位于BigData、MarTech逐渐受到品牌方面的重视。我们正在尝试各种具有成长黑客思维的敏捷营销方法，而不是年度营销计划，也就是反复试验和错误，尝试各种各样的推广方法。