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谷歌、Facebook双垄断局面松动，出海大潮下中国广告平台“虎口夺食”

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对于中国出海科技公司而言 ， 海外投放必然绕不开谷歌和Facebook两大巨头 。在全球的程序化广告价值产业链上 ， 这两家公司处于双寡头垄断状态 ， 基本把持了开发者的变现生命线 。
不过伴随中国出海大潮的涌动 ， 这一局面有所改变 。
【谷歌、Facebook双垄断局面松动，出海大潮下中国广告平台“虎口夺食”】3月31日晚间 ， 移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布了《广告平台综合表现报告第十版》 。报告显示 ， 在谷歌和Facebook双寡头垄断的传统局面下 ， ironSource、Unity Ads和AppLovin三家广告平台巨头已将游戏业的爆发式增长充分变现 ， 三家平台共占据2019年下半年游戏类应用的35% ， 与上半年相比提升了10% ， 令其他竞品公司望其项背 。
其中Unity在游戏安装量占比中得到了76%的跃升 ， 并在东南亚的街机类游戏、东欧的动作类游戏、日本和韩国的策略类游戏等实力榜单中名列第一 ， 一定程度上打破了谷歌和Facebook双寡头垄断局面 。
伴随中国工具和内容出海热潮 ， 以及全球短视频内容的迸发 ， 中国势力发展迅猛 。

谷歌、Facebook双垄断局面松动，出海大潮下中国广告平台“虎口夺食”

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报告显示 ， 汇量科技旗下Mintegral和字节跳动TikTok Ads分别位列全球游戏广告平台Android & IOS实力榜单的第7和10位 。在非游戏应用类别下 ， 尤其是工具类和生活文艺类应用方面 ， TikTok Ads表现突出 ， 成全球第四大平台 。从增长情况来看 ， 2019 年下半年TikTok Ads的应用安装占比较上半年提升了 120% ， 蝉联了全球增长指数榜榜首 。
在业界看来 ， 这主要得益于TikTok Ads巨大的用户基数、较长的用户使用时长和超高的日活 。在过去的一年内 ， TikTok的用户数增加了6.14亿 ， 用户总数接近15亿；根据Apptopia的监测 ， 平均每位用户每天约花费50分钟浏览 TikTok ， 这些都为TikTok成为优质广告平台奠定了基础 。
在区域性市场 ， 中国广告平台的表现更为亮眼 ， 其中东南亚地区增长指数榜单中中国广告平台数量最多 ， 占据8席 。在印度、东南亚等中国手机厂商市场占有率较高的地区 ， 小米、OPPO在非游戏应用分发方面有着较好的表现 ， 进入了该地区非游戏应用实力榜单Top10 。
深诺集团COO徐墨涵很早就意识到了这一趋势 ， 在他看来出海竞争愈发激烈 ， 下载量已经不能带来同等速率的收入增长 ， 为了保证营收和用户增长 ， 越来越多的品牌开始寻找更多的渠道和流量源 ， 当短视频成为用户信息获取习惯的时候 ， 将社交渠道纳入媒介投放策略是大势所趋 。




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