揭秘抖音爆火背后的7个商业奥秘 _抖音

之前发过一个视频，标题是《抖音有毒：为什么全世界人民都在刷？》，
有些人说视频讲的不够详细，太水。
对，你说的没错。
照顾到视频长度，大众接受度，所以内容上做了精简。
这篇文章内容更详实，视频稿子是在这个稿子上精简的。
喜欢寻求深度科普的可以来只看这个稿子，如果你有兴趣深入研究的话。

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2018年抖音正火的时候，我有一天下班回到家太累了，就坐在一个小板凳上拿出手机刷抖音，等我老婆叫我去吃饭的时候，猛地一下站起来，脚麻了，落地时扭伤了脚踝，脚面当时就肿了个大包，赶紧打车去医院拍片，幸好没有伤到骨头，大夫给开了药，之后上班拄了半个多月的拐。

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同事问起来怎么弄伤的，没好意思说实话啊，就撒谎和领导同事说上楼不小心扭伤的，之后默默的就把抖音给卸载了，那时真的体会到什么叫玩物丧志，抖音真是堪比毒品，叫人上瘾，沉迷无法自拔。
流行的必定是通俗的，高雅的必然是小众的。所以流行歌曲因为俗，所以能够得到大众传唱成为经典；而我们的国粹京剧铁杆票友不少，却难成气候，不能成为全民之喜好，为啥？就是曲高和寡，老百姓喜欢的东西和精英喜欢的东西不是一个层面的东西，那选择做什么层面的东西自然在开始就决定了它的市场有多大，这里没有什么对错，不要杠了，讲的就是个道理。
中国造的应用程序出海之后，在全球市场中，发展普遍处于劣势这是个不争的事实。比如微信这个全民级应用，在2019年底应超过11亿用户，它的海外版本WeChat用户数量最近才刚超过1亿，这还是努力六七年才取得的成果，相比之下WhatsApp只用了2年时间就新增了5亿用户，总用户数目前达到20亿。而Facebook的用户量则达到了25亿，推特的用户数量也至少超过了5亿。而另外一个全民级应用，抖音，海外版叫tikTok，却在全球app市场上的发展势如破竹，一路横扫，不仅中国用户沉迷，全球用户也非常喜欢。

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那么，抖音和他的tikTok的成功奥秘在哪里呢？如果说微信、支付宝这些全民级应用出海不利是因为时机不对，水土不服，那么为什么抖音却能克服这些困难？你可别说这是运气好，资本市场和用户都看好这个产品，哪有这么多巧合，我们今天一起来聊聊这个话题。

我们先把目光聚焦到国内，先来看中国的网民构成。

在中国，只有3%的人拥有本科以上学历，到2020年3月，CNNIC第45次调查报告显示：中国万民规模达到9.04亿，近6成学历为初中及以下，同时，9亿网民中，6.5亿月收入低于5000元。基本上巨大的长尾用户长的是这个样子：收入低，学历低，压力大，生活成本高，不开心不快乐，这些是这个广大互联网用户的基本特征和画像。

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中国网民学历构成

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中国网民收入构成
所以你看，在中国这个巨大的人口市场中，不管你做什么项目，如果不接地气，非要整一些高雅的，逼格高的，是自然要被这个市场淘汰掉的，知乎就是一个很好的例子。知乎第一波使用者都是各个领域的大牛，靠邀请制创造了一个精英平台，这样的平台是自然不能发展壮大的，所以知乎开始要用户要生存要发展，开放了注册，用户一多，什么人就都来了，知乎的调性就开始变Low，精英气质开始被稀释，这只能说是知乎在平台的利益和发展之间左右互搏后的权衡。
当我们试图去分析抖音成功的奥秘所在时，我们既要去分析他成功的客观原因，也要看到他主动自发做出的努力，即主观原因。

先来看看客观原因随着换机潮，功能机更新迭代到智能机，移动互联网时代随之到来，因为手机的随身便携，随时随地能够接入互联网，消磨看起来无限的碎片化时间，比如拉个屎刷两下，等公交车刷两下，开会无聊刷两下，躺在床上刷两下，天然的就给各类移动APP提供了巨大的温床和用户市场。用户要打发无聊的时间，要通过学习解决焦虑，要暂时逃避生活之苦和生存压力。。。总之，人的本质就是趋利避害，贪嗔痴，喜欢享乐逃避痛苦，“生活已然这么难了，我为啥不乐呵点呢” 。所以愿意在手机上消磨时间，而这些需求，不管是中国用户，还是全球用户，在需求上都是一致的。而这就给抖音的出现带来了巨大的机会，成为它的客观原因。