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SWOT分析：概念、误区、应用场景 swot是什么意思


SWOT分析：概念、误区、应用场景 swot是什么意思

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swot是什么意思(SWOT分析:概念、误区、应用场景)
2019年3月 ， 在新年前后活跃了一段时间的聊天宝团队爆发大规模裁员 。
2019年2月 ， ofo陆续推出折扣商城功能 ， 并在变现上做了新的尝试 。
2019年1月 ， 在熊猫TV的年度盛典上 ， 首席运营官谈到了互联网寒冬公司遇到的困难 。
当潮水渐渐退去 ， 所谓的真相一一浮现 ， 很多案例告诉我们 ， 因为过度追风、过度依赖资本、产品运营不佳等原因 ， 曾经的公司难以抵挡 。
应该如何进行自我诊断 ， 防患于未然？当行业的洪流进来的时候 ， 品牌用什么样的方式才能站稳脚跟？
今天 ， 我们来谈谈SWOT模型 。简单来说就是“分析企业内部情况的四象限图” 。以下 ， 请欣赏:
SWOT是很多品牌营销人员接触到的第一个模型 ， 也是使用频率最高的模型 ， 但也是最常被误用和理解不深的分析模型 。
当然可能有人会问PEST和SWOT的区别 。
我们可以对比一个租房的情况 。PEST主要分析房屋的周边设置、地理位置等外部条件 ， 是一个宏观的外部分析模型 。至于内部房屋的装修和家具 ， 将采用SWOT模型 。
下面会对SWOT做进一步的探讨 ， 会抛出问题让你思考自己企业的优劣势 。
01基本概念
1.这是什么？
简单来说 ， SWOT模型就是由四个英文单词组成的四象限图 ， 分别是S (St信息资源网)的优势 ， W(弱点)的劣势 ， O(机会)的机遇 ， T(威胁)的威胁 。它们分别代表了企业在这四个方面的具体情况 ， 它们的优势、劣势、机会和威胁是什么？
没有固定的排列顺序 ， 可以根据实际情况选择最重要的部分先讲故事 。优势劣势同步分析 ， 机会威胁同步分析 。
【SWOT分析：概念、误区、应用场景 swot是什么意思】请拿出一张白纸 ， 现在画出下图所示的四个图像 。
之后 ， 花时间思考公司的优势、劣势、机会和威胁 ， 然后在信息资源网络图中填入相应的象限 。
2.解释什么？企业情况
SWOT模型是全面了解企业在特定商业环境中的情况的最方便的模型 。一个好的SWOT分析不仅可以指导我们的品牌和营销工作 ， 还可以帮助我们分析业务问题 ， 得到最优的解决方案 。
当四幅图像完成后 ， 它们可以辅助工作 。想象一下 ， 你的公司多么想举办一个大型活动来宣传自己的品牌 ， 提升品牌知名度 。你需要计划这个活动 。你会选择做什么？你可以翻翻SWOT图 ， 可能会有想法 。可能会发现企业线下基础好 ， 线上相对弱 ， 所以形式可以定义为线下 。
3.分析什么？—在企业内部
SWOT更关注的是企业的差异因素 ， 尤其是能够使企业获得超额收益的核心信息 ， 因此也被称为企业内部分析法 。
可能你的四个形象每个部分都满了 ， 所以没有意义 。这时候就需要通过对数据的分析 ， 得出企业的差异因素 ， 完善SWOT四象 。
一般企业会把分析数据的收集交给初级员工 ， 高级员工拿到数据结果后再进行分析 。其实在我看来 ， 收集数据才是更重要的事情 。如果不全面 ， 就会导致分析不准确 ， 直接后果就是错误的结果和战略失败 。所以一般公司用初级员工做数据收集是错误的决定 。
02具体操作注意事项
1.查找数据——使用正确的工具查找正确的数据 。
在分析利弊时 ， 要注意信息的正确性、充分性和公平性 。
比如不要自我状态很好 ， 导致很多优势不差异化 ， 不盈利 。劣势只关注竞争对手的长板 ， 而忽略了那些行业处于短板的情况 。
看你写下的缺点里有没有遗漏行业的缺点 ， 你写下的优点是不是真的都能不一样 ， 是不是一个行业的共同优点 。
在制造机会和威胁的时候 ， 我们往往需要一些前瞻性的思考 ， 而不仅仅是大家已经发现的事实 。在我们有深厚的行业积累之前 ， 需要借助五力模型、STEEP等模型分析大的形势 ， 从而提炼出自己的机会和威胁 。这些在《品牌营销100讲——基础强化与认知颠覆》这本书里都有提到 。


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