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腾讯|腾讯 这次是真的“躺”了( 三 )


腾讯在财报中判断，腾讯的广告业务可于 2022 年后期恢复增长，这也意味着广告业务下跌的情况还将在 2022 年的前三个季度持续 。詹姆斯也在财报会议上印证了这个观点 。
不过他们也判断，限制预载广告对压减广告库存的影响相对较小，《个人信息保护法》也只是降低了广告投放精度，二者对腾讯广告的负面影响较小 。
在财报中，腾讯还提到微信日活跃广告主同比增长超过 30%，分析了企业微信连接用户和客服代表、以小程序为落地页这两种新的广告营收形式，并且多次提到了「广告解决方案」——「提出差异化广告解决方法」、「进一步升级广告解决方案」 。
相较于广告，腾讯在财报中更多介绍关于 ESG 相关的进展 。在主席报告中，马化腾介绍了可持续社会价值（SSV）事业部、基于微信小程序建立的公共应急平台和对应用的适老化改造等方面的进展 。
2018 年，腾讯内部提出了「科技向善」的命题，此后升级为整个集团的战略 。而在一次次的财报中，腾讯对社会责任的看重也越来越明显 。
2021 年 4 月 19 日，腾讯提出「可持续社会价值创新」战略，宣布首期投入 500 亿元设立"可持续社会价值事业部"推动战略落地，探索科技如何和社会价值结合 。在财报中，腾讯提到，2021 年投入SSV 及 CPP（共同富裕计划）的资金，包括4.50 亿元捐款，以及 2.24 亿元的各类开支 。
去年中秋腾讯甘蔗渣月饼盒的背后，是它对碳中和的响应；微信电子值机助力航空业数字化转型之外，也省下了超过 2500 万张纸质登机牌；科技+医疗领域的「急救互联」小程序可实现一键线上呼救，内置腾讯云语音识别技术和文字语音互转功能的「无障碍急救」，让听障人群也能被抢救于 120 的第一线 。还有为残障用户设计眼动输入，将 AI 带进养老院……
「我们相信，中国互联网行业正在结构性地迈向更健康的模式，回归以用户价值、科技创新和社会责任为中心的本源」，马化腾选择了这样的陈述开启腾讯的战略进展与展望，「我们正在适应新环境，降本增效，聚焦重点战略领域，争取长期可持续增长 。」


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