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2020年空气净化器ZDC：内外承压行业路在何方？( 三 )


二、空气净化器市场2021年趋势因素
●影响因素分析
1.有利因素
环境因素影响：
进入2020年突入而来的新冠疫情让人们重新开始重视环境健康概念 ， 不少家电产品都开始融入健康消杀的功能 ， 而空气净化器作为主打空气健康的产品 ， 可以说有天然的品类优势和技术优势 。 虽然新冠疫情会随着合理防控而结束 ， 但未来很长一段时间 ， 健康消费的理念会越来越被重视 ， 这也是行业发展的一大机会 。
新需求影响：
虽然除雾霾的概念已经不再是用户购买空气净化器的主要目的 。 但对于用户来说 ， 装修甲醛污染、病毒细菌消杀、除异味、除烟味、预防过敏等更细致化的需求度却在不断提升 ， 这对于空气净化器行业也提出了新的挑战 ， 同时也是一个新的增长点 。
2.不利因素
同业竞争影响：
目前 ， 我国空气净化器市场库存量仍为正数 ， 也就是说我国空气净化器的生产能力远大于需求 ， 行业处于供大于求的市场状况 。
而且 ， 目前空气净化器品牌同行业间竞争激烈 ， 像小米、云米等主打互联网低价的品牌、像飞利浦、松下、A.O.史密斯主打合资专业理念、像352主打专业性价比等等 ， 每个用户可能存在的潜在消费点都存在着至少两三个头部品牌 ， 在消费疲软的现状下 ， 整个行业竞争压力非常大 。
异业竞争影响：
尤其是进入2020年 ， 新风系统、新风空调等能够净化和换气的产品的大量出现对于空气净化器市场的打击可以说是非常大的 。
就单一的密闭空间下内循环的净化效果来说 ， 空气净化器无益是最专业的的 ， 但较比新风系统而言 ， 空气净化器失去了换气增氧 ， 提升空气新鲜度的优势 。 而较比新风空调而言 ， 空气净化器的集成度不够 ， 功能丰富性则略显不足 。
因此随着壁挂式新风、新风空调等新品类的日趋成熟 ， 对于多功能性不够强的空气净化器而言 ， 未来很可能被市场淘汰 。
刚需性影响：
空气净化器在2018年前的供不应求的局面已经一去不复返 ， 它的发展曲线几乎和2020年的口罩市场是一样的 ， 当年的雾霾被控制住了 ， 今天的疫情也被控制住了 ， 消费者对产品不再刚需 ， 购买欲望就大大降低 ， 失去了刚需性 ， 对空气净化器未来的市场发展也是比较致命的 。
●市场趋势
*注：依照PESTLE分析模型 ， 本文对政治因素、经济因素、社会因素、法律因素不再赘述 ， 仅对技术因素和环境因素进行客观分析 。
环境因素分析
空气净化器重回改善市场的趋势基本是大局已定 ， 失去了刚需的支撑 ， 空气净化器市场需要很长一段时间去自我调控 ， 寻找合理的生存空间 。
我们认为 ， 空气质量改善导致空气净化器失去刚需消费支持并非坏事 ， 从整个市场来看 ， 消费者回归理性 ， 市场不再野蛮生长 ， 能够有更多的机会去思考消费者的新需求和行业的新发展 ， 对未来行业走向理性发展方向有一定的优势 。
虽然空气净化器无法重回刚需市场 ， 但从长远来看 ， 我国消费升级、品质生活、大健康概念的发展方向是长久不变的 ， 如果空气净化器行业能进入良性发展赛道 ， 产品竞争力加强 ， 未来随着消费者对健康需求的加强 ， 我们认为空气净化器仍然有机会成为消费者心目中的必买健康家电产品 。
技术因素分析
就目前空气净化器行业而言 ， 传统的除PM2.5技术历经多年发展已经相当成熟 ， 各品牌差异主要体现在不同质量、级别、大小的滤芯的使用 。 所以 ， 对于空气净化器基本的除雾霾功能而言 ， 基本上不会再是各品牌研究的重点 。
而另外一大刚需就是除甲醛技术 ， 目前除甲醛技术也是比除雾霾更刚需的一个功能点 ， 在该技术下 ， 各品牌技术争夺还是非常激烈的 ， 像传统的活性炭吸附 ， 新技术NCCO化学分解等等 。 当然由于甲醛持续挥发的特性 ， 除甲醛是一个长期过程 ， 而当下除醛技术相对来说并没有像冰箱、空调、洗衣机传统白电一样 ， 技术那么的完善 。 所以能解决好甲醛净化的问题对品牌来说也是一个突破口 。


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