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中国青年网|休闲度假为旅游业迭代发展注入“新动能”，疫情之下( 三 )


如何拓展行业升级之路？
得益于良性的市场供需双向引导 ， 在休闲度假领域 ， 国内已经涌现出不少优秀城市代表 ， 且行业发展趋势并未受疫情过多影响 。 但客观上 ， 由于自发性粗放发展、相应顶层规划缺位等因素 ， 国内休闲度假发展至今 ， 对比国外仍存在显性差距 。
以日本为例 ， 早在上世纪80年代 ， 日本针对出境游市场制定了几个倍增计划 ， 其出境旅游人次从一千万到两千万 ， 给日本和世界带来极大的影响；进入21世纪 ， 日本提出观光立国 ， 希望实现入境旅游倍增 ， 当时日本的入境客流是400万人 ， 到2008年达到800万人次 ， 2017年变成3200万人次 ， 2020年如果不是受疫情影响 ， 日本入境游人次将冲破4000万 。 究其原因 ， 仍在于其政策规划、产品细节、服务理念、营销思维等方面的体系化升级 。
戴学锋指出 ， 尽管国内休闲度假市场还在持续扩大 ， 但区域发展不平衡、市场发展不充分等依然是当前国内旅游供给存在的问题 。
中国青年网|休闲度假为旅游业迭代发展注入“新动能”，疫情之下
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国际山地旅游联盟副主席邵琪伟
有鉴于此 ， 国际山地旅游联盟副主席邵琪伟在此次会上指出 ， 新的背景下 ， 作为行业智库 ， 应该超前研究、超前布局 ， 着力探讨新路径、创造新动能 ， 迎接新挑战 ， 抓住新机遇 ， 这是推动全球和中国旅游业恢复振兴必须抓紧做的事 。 也是恢复和发展休闲度假产业必须抓紧做的事 。
作为旅游业头部企业 ， 华侨城方面对行业发展面临的挑战有着深刻理解 。 华侨城旅游投资管理集团总裁张树民在此次会上谈到 ， 疫情期间 ， 行业内出现了产业虚无论、产业贬低论、产业逃离论、产业纠错论等各种论调和情绪 ， 也出现了“寄生行业、漂浮行业、边缘行业”等诸多说法 。 其次 ， 是近几年就已经出现的、当前文旅企业发展普遍存在的五大困难 ， 分别是盈利困难、融资困难、模式困难、退出困难和求救困难 。 第三 ， 行业发展困难有深层次原因 ， 全行业有五大深层次难题待解 ， 分别是：政策体系不全 ， 目标路径不明 ， 成功案例不多 ， 发展因果不清 ， 文旅融合不深 。
尽管挑战重重 ， 但张树民认为 ， 改革开放40多年 ， 旅游行业已经形成了庞大的产业体系、良好的供给基础、巨大的人才基奠 ， 以及不可磨灭的创新意识 。 但文旅业要发展 ， 需要形成新的共识 ， 要跳开现有政策构建新的产业发展评价体系 ， 如建立起“国民旅游度、政策作用度、市场发育度、产业影响度、文旅融合度”等新的综合评估指标体系 ， 把旅游真正框定在应有的地位去审视；学界也应该通过对发展阶段、发展区域的界定锁定、精准研究和动态描述 ， 充分利用“投资乘数”“就业乘数”“投入产出率”等模型 ， 而并非只停留在“涉及面广、拉动性强、就业层次多”等表面性描述 。
总的来看 ， 尽管对比国内外比较差距仍在 ， 但行业升级不可能一蹴而就 。 在杜一力看来 ， 好的度假产品一口气是打造不出来的 ， 都是慢慢成长起来的 ， “这是一个生命体的成长演变 ， 从调整、恢复到精致 ， 我们的产品应该都有这个过程 。 同时 ， 旅游产品是人类生活方式的体现和提升 ， 不可能任意进化 。 下一个10年 ， 尽管度假生活仍需要物质条件的支撑 ， 但以’大众精致’和’后现代精神’的精神需求为核心 ， 将决定休闲度假真正的产品方向 。 ”
受疫情冲击和全球经济震荡影响 ， 国内的经济发展挑战犹存 。 在魏小安看来 ， 将国民经济中的各行各业比较 ， 旅游业的综合性最强、拉动力最大、就业领域宽广 ， 在“六保六稳”的作用也非常突出 。 所以 ， 在进一步的城乡大循环中 ， 旅游仍然会成为先锋 ， 这就需要业界谋求创新发展 ， 而其核心就是赋能消费 ， 至于具体该如何实践？他给出了下述方法论实操 。


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