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中国青年网|休闲度假为旅游业迭代发展注入“新动能”，疫情之下


中国青年网|休闲度假为旅游业迭代发展注入“新动能”，疫情之下
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受2020新冠疫情影响 ， 全球文旅产业遭遇了百年难遇的冲击 。 尽管行业复苏挑战犹存 ， 但事实上 ， 早在疫情发生前 ， 传统旅游就已经陷入某种瓶颈 ， 疫情只是加速了这一困境的滋长 。 当形势剧变 ， 如何精准把握市场趋势 ， 反哺自身转型升级 ， 最终实现涅槃重生？一系列问题成为业界关注的焦点 。
9月22日-24日 ， 由中国旅游协会、全国休闲标准化技术委员会联合主办的2020中国休闲度假大会在四川遂宁举办 。 此次大会以“休闲·美好生活新选择”为主题 ， 旨在探索休闲度假产业发展的新机遇、新路径、新动能、新思路 。 集百家之长 ， 涉及休闲度假产、学、研等在内的产业链各方 ， 对此展开了深入探讨 。
国民消费升级站上关键节点
回溯行业发展史可以看到 ， 在相当长的一段时间内 ， 传统的观光旅游支撑了上个时代我国旅游业发展的首个“黄金岁月” 。 但伴随国民经济持续增长带来消费理念的进阶 ， 以“低价团”、“数人头”、“门票经济”等为标签 ， 传统旅游业态演变出尴尬的市场供需错位 。
谈到这一点 ， 中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任、研究员戴学锋对此有着深入研究 。 以邻近的日、韩为参照 ， 他在此次大会上谈到 ， 当年这两个国家人均GDP突破1万美元前后 ， 旅游行业发生了全面的革新 。
首先是消费观念 ， “在这个阶段 ， 他们不再认为工作是唯一目的 ， 享乐成为老百姓正当的需求 ， 休闲度假成为重要的生活方式 。 旅游需求迎来全面爆发 ， 除了出境旅游人次快速增长 ， 旅游消费也在快速增长 ， 包括在产品需求上 ， 其消费需求日趋多样化 ， 从简单的观光旅游向更多方面转变 。 ”
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世界旅游城市联合会专家委员会委员杜一力
这一趋势并非偶然 ， 世界旅游城市联合会专家委员会委员杜一力在此次会上指出 ， 中产阶级的概念不光是一个收入概念 ， 更是生活方式概念 。 区别新中产和老中产的 ， 不是谁收入多和谁收入少 ， 核心是新中产的生活方式更进步 ， 更先进 ， 更科学 。
“新中产具有进步效应、发展效应和财富效应 ， 更能引领消费 。 我们看过和分析了很多案例 ， 当世界经济遇到大的挫折和危机 ， 美国中产阶层并没有改变自己的生活方式 。 包括2008年的金融危机 ， 一些中产家庭最开始少消费多储蓄 ， 但是坚持不到3个月 ， 其家庭生活消费占比就回到了94% ， 这就是美国长期以来的消费率；而对比中国中产家庭的可支配收入、房产财富拥有情况 ， 其足够支撑更高的消费力 。 ”
而当2019年中国人均GDP突破1万美元之际 ， 类似变化正在悄然发生 。 按照戴学锋的判断 ， 受疫情影响 ， 尽管中国的经济发展当前遭遇阶段性打击 ， 但相比全球其他国家 ， 国内整体经济形势仍将维持长期稳定增长；与此同时 ， 在蛋糕已经做到如今规模的情况下 ， 从“共同富裕”的角度出发 ， 未来中国不仅不会出现富人大大减少 ， 反而会出现穷人大大减少 ， 中产的消费基础将持续得以夯实 。
此次大会发布的《2020国内休闲度假复兴指数》 ， 对此观点予以了充分佐证 。 携程研究院全球化研究中心主任孙博文在此次大会上介绍 ， 目前 ， 携程平台上的国内酒店订单已经恢复疫情前到80% ， 门票和租车恢复到100% 。 在酒店市场 ， 高端酒店成为复苏龙头 ， 携程在亚太地区千余家高星酒店带货超百万间 ， 预售均价达到1200元以上；与此同时 ， 平台的主题游销量同比增长达到95% ， 暑期房车订单量同比50% ， 环比100% ， 越野自驾、房车旅拍等新型旅游模式 ， 已经成为大众潮流 。
而杜一力同样指出 ， 这次疫情不会让国内中产阶层倒退 ， 只是极大的考验中产阶层的生活习惯 。 中产阶层在面临各种不确定中 ， 生活方式不会变 ， 消费状态会调整 ， 消费决策会谨慎 ， 奢侈消费会减少 ， 但是对消费的要求会更精致 ， 整体上会变得更加成熟 。


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