supreme|跨界联名如何玩出拍案惊奇：抱团取暖还是制造化学反应？( 三 )
如果说2019年是国货品牌的联名元年 ， 今年大家都快把联名玩坏了 ， 品牌们还没搞清楚自己究竟要什么就蜂拥而上 ， 都快联成蜘蛛网了 ， 也找不到自己在哪儿了 。
如果你不是像Supreme一样具备为别人赋能的巨大能量 ， 一定要珍惜自己的羽毛 ， 先搞清楚自己的优势是什么 ， 目标是什么 ， 再去找能够互相融合并能激发自己能量的品牌合作 。
第2、 联名不只是加个LOGO
别忘了“联名”最初起源于艺术理念的互相认同和融合 ， 不是谁红就抱一下谁的大腿 ， 很多品牌都犯过互相加logo的错误 ， 其中不乏一些知名大品牌 ， 但这往往不能给彼此带来想要的效果 ， 花了时间和资金“作”出来的联名产品也终将淹没于众人 。
第3、 联名不等同于IP授权
IP授权指的是版权方（IP所有者）或者其代理商将IP授权给客户使用 ， 客户可以根据授权方的指引在一定的范围内使用该IP 。 往往只是IP方授权企业生产或销售衍生品 ， 产品上并不体现生产方自身的品牌要素 。
IP也是门好生意 ， 人人都想做 ， 尤其像迪士尼、漫威这样的超级IP ， 创造的商业价值不计其数 ， 我们随处都能见到很多优质IP授权的各种产品 ， 像玩具、服装、美妆品、食品等等 ， 小到一根铅笔大到主题乐园 ， IP的身影随处可见 。
现在我们看到到处都是跟电影《花木兰》的联名产品 ， 其实严格来说这都不能叫联名 ， 应该叫IP授权 ， 只是因为“联名”这个词特别火 ， 所以大家这么说 。
那么IP授权和联名有什么区别呢？其实拿到IP授权更像是抱大腿 ， 利用高知名度的IP形象帮助自己的产品提升销量 ， 如果两者还有进一步的契合点就更好了 。 而联名更讲究门当户对 ， 双方为了共同的理想和追求走到一起 ， 需要你中有我我中有你 。
第4、 联名更要以品质为本
联名的目的是想出圈 ， 出圈的目的是被更多消费者看见和接受 ， 联名能为品牌带来一秒售罄的机会 ， 但如果产品品质不过关 ， 这一秒可能就是品牌的灾难 ， 因为联名效应为品牌带来的那些新用户一旦不认可其质量 ， 就可能永远对该品牌关上了大门 。 所以无论在任何时候 ， 品质都应该是第一位的 。
是抱团取暖还是爱出化学反应 ， 你的跨界联名做对了么？
（部分图片来自网络 ， 版权归原作者所有）
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