毛利率|两空调巨头半年报出炉：疫情影响下毛利率普降 美的空调收入赶上格力( 二 )
一位不愿具名的行业人士也告诉采访人员 ， “美的内部自己也认为 ， 上半年与格力在空调营收上的差距其实还不是特别大 。 至于全年格力还有没有可能反超 ， 现在说这个还有点早 ， 主要要看后半年的促销大节点 ， 看看格力要怎么弄 ， 会不会继续采取一些措施” 。
空调毛利率普降
《每日经济新闻》采访人员还注意到 ， 上半年美的与格力的空调毛利率均同比下降 。 其中 ， 格力空调毛利率为32.05% ， 与去年同期相比 ， 下滑了3.97个百分点；而美的暖通空调业务毛利率为24.2% ， 同比下滑7.88个百分点 ， 下滑幅度比格力空调大 。
前述不具名的空调行业人士告诉采访人员 ， 上半年空调市场 ， 线上线下的价格战都非常激烈 。 格力与美的的毛利率下滑 ， 一方面是价格战的原因 ， 另一方面 ， 营销推广费用高也是影响巨头毛利率的重要因素 。 他提到 ， 近几个月来 ， 美的一直在线下对老能效空调产品打折促销 。
采访人员从奥维云网（AVC）方面获得的统计数据显示 ， 今年上半年 ， 空调线上均价同比下跌473元 ， 线下均价同比下跌409元 。 无论是线上还是线下 ， 空调都是所有大家电中均价下跌幅度最大的品类 。
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图片来源：奥维云网（AVC）
采访人员了解到 ， 美的集团在半年报中称 ， 公司家用空调产品全渠道份额提升明显 ， 线上市场份额超过35% ， 全网排名第一 。 线下市场份额也已经超过30% ， 但仍排名第二 。 而从奥维云网的监测数据来看 ， 上半年空调线下市场 ， 格力零售额市占率是35.63% ， 同比有所下滑；美的的零售额市占率同比提升至34.17% ， 进一步逼近格力 。
需要注意的是 ， 尽管上半年净利润腰斩 ， 但格力电器仍然豪气地宣布了分红预案 。 采访人员了解到 ， 格力电器的分红一直是投资者关注的焦点之一 。 今年6月 ， 董明珠在2019年度股东大会上谈到分红时曾表示 ， 公司有能力分红 ， 但也要注意细水长流 ， 希望股东理解经营团队的决策 。
截至8月31日收盘 ， 格力电器股价为54.5元/股 ， 当日跌幅是0.98%；美的集团股价是70.54元/股 ， 当日微涨 ， 涨幅为0.37% 。
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每日经济新闻
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