产品|酒业圆桌｜白酒涨价，是不是酒企的“好选择”？( 二 )
5 ， 疫情之下 ， 于中小酒企（地产酒）而言 ， 这波“涨价潮”是否是挑战？
马斐：一线名酒对区域品牌的影响越来越大 ， 直接分割了不少市场份额 ， 而且一线名酒市场下沉越来越明显 ， 未来还会继续强化 。 作为区域品牌深耕自己的一亩三分地 ， 主打情感牌 ， 打品质和地域文化牌 ， 仅仅抓住深度消费者 ， 这样还是可以有所作为的 。
杨永华：表面上看 ， 名酒涨价是给中小酒企提供了涨价的空间 。 其实不然 ， 原因是 ， 名酒涨价也是品质价值和品牌价值与中小酒企拉开差距路径 。 名酒涨价是甩开中小酒企的手段 ， 恰恰是对中小酒企的威胁 。 中小酒企面对名酒涨价 ， 首先是主导畅销产品跟进涨价 ， 其次是推出性价比更高的产品 ， 以稳定消费基础 。
李童：下半年 ， 可能很多名酒会涨价 ， 毕竟涨价本身就是一种很好的促销方法 ， 区域性的小酒企涨价应该不是很多 。
6 ， 下半年 ， 白酒“涨价潮”是否会继续？主要涨价的会是什么产品？
马斐：下半年 ， 预计涨价风会继续 ， 特别会在中高端产品 ， 价位段会在400元以上 ， 千元左右是涨价重点 ， 一线名酒会继续领头涨价 ， 区域强势品牌也会不甘落后涨价 ， 但幅度不会太大 。
杨永华：某种意义上讲 ， 疫情背景下 ， 无论是购买力还是消费量都没有给涨价提供消费和市场基础 。 因此 ， 涨价不会是行业主流 ， 也许是名酒“虚晃一枪”的“明”涨“暗”不涨的策略！
李童：下半年 ， 高端、中高端酒可能是涨价的重点 。
新京报见习采访人员 郑明珠 图片 受访者供图
编辑 徐晶晶 校对 李世辉
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