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直播|造假疯狂：该给直播带货去去“火”了

在踏入直播带货行业前，黄杰曾经是一家传媒公司创始人，去年进军MCN圈，做内容生意——通过旗下网红和达人，给相关品牌种草导流 。主要盈利模式来自于广告费，但一年下来，随着内容成本水涨船高，投入也深不见底，看到直播带货大潮兴起后，黄杰开始带领公司转型，进军直播带货 。
不到一年时间，黄杰的团队通过合作+签约的方式，拥有了近200个直播带货达人，主阵地放在抖音、快手和淘系三个平台，而数据也很喜人，黄杰称，从刚开始做到现在，带货GMV近6亿 。
而谈及从0到1 的过程，黄杰坦承“都是为了数据好看，不然又怎么会去造假呢？”
【直播|造假疯狂：该给直播带货去去“火”了】造假背后：都是为了数据好看
“一个机构从0到1，90%以上都会刷单 。”黄杰表示 。
对于一家刚做直播带货的公司来说，不造假是很难生存的 。”“起初花几十万造假，并不是为了骗人，而是这个行业需要有几个招牌，”用他的话说，就是需要“立门面” 。
直播带货圈也有鄙视链，有品牌认知度的客户只会和大主播合作，出不起钱的小品牌才会找一些小主播 。这种情况下，在黄杰这类从业者看来，只有把“数据做得漂亮”，才有可能接到活儿 。
“这也是很无奈的事情 。”黄杰称 。
首先，主播带货需要收取坑位费，就像明星演出的出场费，数据越漂亮，坑位费也就越高；
其次，带货数据越高，越能接触到好的供应链，才有可能拿到全网最低价；
再次，为了在平台能够有更多的曝光，很多平台要求需要达到一定单量，才能参与打榜活动；
再次，资本已经越来越关注直播带货，只要和直播沾上关系，就像坐上了上升快速通道 。
“资本纷纷进场，把行业的水又搅浑了 。”老黄表示 。
今年他和业内人交流，经常碰到一些投资机构主动来了解直播带货行业 。他举了个例子，称他有个朋友，一年销售额做了两亿，自己花几百万近八亿的虚假数据，对外宣称一年将近10亿的销售额，结果被一家资本用一个多亿买走了公司，自己也套现走人了 。
这种情况下，很多人开始疯狂起来 。不止中小主播，资本注视之下，一些大的头部主播也会采取一些手段 。
对于薇娅、李佳琦这类头部而言，不需要为了生存发愁，并且他们早已具备了完善团队，李佳琦目前的选品团队将近200多人，据老黄称，今年会加到300多人，选品流程很严格 。但事实上，老黄在和李佳琦合作了一段时间后，发现在李佳琦直播间，每款产品也并不能保证成为爆款，也有几千单甚至几十单的情况出现 。为了维持“地位”，总会采取一些行业默认的规则 。
据自媒体联盟WeMedia和凤凰网娱乐联合发布的《直播电商主播GMV5月TOP50》显示，今年5月，薇娅、李佳琦、爱美食的猫妹妹三位博主的GMV（成交总额，一般包含拍下未支付订单金额）分别达到了22亿、19.03亿和4.64亿 。但实际总销量则为2216.1万、1986.65万和898.69万 。全网直播电商主播Top50，5月GMV对外宣称总计110亿，实际销售额总计约为1.3亿 。
中间差了整整100倍，而这在整个行业，只是冰山一角 。
造假是怎么发生的？
那么造假是怎么发生的？
直播间数据造假
据业内人士林聪称，直播间造假主要分为观看量和粉丝数造假，主要是为了给品牌主看 。主要操作方式，一种是机器人充当粉丝，有些机器人可以牛到什么程度？只要一块手机主板就能模拟真人行为，后台就是一个大的机房，可以和你实时互动，评论和点赞 。
还有一种方式是通过第三方机构专门刷粉刷量，直播在线人数，点赞，评论都可以操作 。50元左右可以买2万观看量 。当然，也可以向平台采买流量，有了曝光量，才会有真的粉丝进来 。
数据监测平台小葫芦负责人称，比如实时在线人数10000人，当上链接后，点击链接的只有零星几个人，显然数据就是异常的 。他们平台监测的一个美食主播，大胃王红顶，数据造假最厉害，当时给的广告费30万，只卖出去几千，当时监测到，也有客户在群里吐槽，就起诉他了，之后私下达成协议 。


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