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[小胖有技能]这次开了家公园店，优衣库越来越会玩

全球疫情阴霾下 ， 优衣库的本土和海外市场经营都受到一定负面影响 。
迅销集团2020年第一季度财报显示 ， 优衣库日本销售额同比下跌5.32%至2330亿日元；海外市场销售额则同比下跌3.6%至2807.48亿日元 ， 创十年来最大跌幅 。
不止于此 ， 原本寄以复制奥运经济“神话”的2020东京奥运会 ， 也已延期至2021年 。 可作为日本巨头品牌 ， 优衣库的部分原定拓店计划却并未因此停摆 。
近日 ， 优衣库母公司日本快时尚巨头迅销集团宣布 ， 今年4-5月 ， 优衣库将在东京首都圈开设三家大型新概念门店 ， 都是过去门店的升级版 ， 希望为海外游客以及本土消费者提供最好的商品和最全面的服务 。
刚推出第二期品牌杂志《LifeWear》春夏号“Livablecitites”的优衣库 ， 这次转场至公园开出日本最大综合店 ， 不仅有得买 ， 还有得玩 。
对此 ， 迅销集团认为 ， 如今全球目光都聚焦在日本和东京 ， 开设大型门店有利于加强品牌影响力 ， “具体的门店开业时间可能会有所变动和调整 。 ”
“社区公园”型门店 ， 屋顶打造游乐场
[小胖有技能]这次开了家公园店，优衣库越来越会玩
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UniqloParkYokohamaBayside是优衣库今年计划推出的第一个全新升级版门店类型 ， 位于日本横滨湾畔的三井OutletPark内 ， 计划于4月10日开业 。
这是一家三层独栋建筑 ， 占地4000平米 ， 由日本新生代建筑师藤本壮介负责设计（目前设计效果图已经放出） ， 以“既是公园 ， 也是店铺”为设计概念 ， 组成一家零售店+游乐设施的综合体 。
作为目前迅销集团旗下日本国内最大门店 ， UniqloParkYokohamaBayside拥有最齐全的货品 。
一楼主要售卖优衣库 ， 销售面积约2182平米；二楼销售面积约1818平米 ， 主要贩售副牌GU；三楼则聚焦两个品牌的儿童+婴幼儿产品 ， 主要面向家庭型消费客群 。
除了零售店板块 ， “社区公园”的打造是这家店的另一惊喜之处 。 据悉 ， 优衣库计划在这家店的屋顶打造了不同的游乐设施以及可供休息的绿化空间 ， 比如JungleGym（攀爬架）、滑滑梯等可供小孩玩耍的地方 ， 让家庭消费者可以在购物之余享受放松玩乐的体验 。
据了解 ， UniqloParkYokohamaBayside所在的MITSUIOUTLETPARK横滨港湾 ， 是一个开业已有20年的奥特莱斯购物城 ， 2018年临时闭馆并重新装修 ， 同样将于今年4月10日重新开放 。
届时 ， 该购物城入驻的品牌门店数将增至170多家 ， 从奢侈品牌到日常用品皆有囊括 ， 不仅有优衣库新概念店 ， 亦有多家首次进驻日本OUTLET市场的品牌 。
值得一提的是 ， 此次优衣库会将首个“社区公园”型门店落地在MITSUIOUTLETPARK ， 首先看上后者的品牌影响力——目前是日本项目最多、最大规模的奥特莱斯公司 ， 自1995开出首店后 ， 截至目前共有13个项目 。
此外 ， 优衣库还看重MITSUIOUTLETPARK独特选址优势 ， 即出现在各地著名观光景点附近 。 如此区位条件下 ， 可进一步强化UniqloParkYokohamaBayside“零售+娱乐”的主题理念 。 消费者可一边shopping ， 一边徜徉于当地独有的美食和文化中 。
特色旗舰店矩阵 ， 玩转“服饰人生”
按照迅销集团的计划 ， 今年拟开的另外两家新型概念门店都位于东京市区 ， 一家是原宿的UniqloHarajuku ， 另一家是位于银座的全球旗舰店UniqloTokyo ， 将分别在4月25日以及5月15日开业 。
*全球旗舰店UniqloTokyo：这家店由2001年普利兹建筑奖得主、瑞士建筑事务所Herzog&deMeuron操刀设计 。
此店合并了从原先的一层女装卖场后 ， 扩大成全品类四层建筑 ， 占地空间增至4463平米左右 ， 面积是原来的3.5倍 。
迅销集团表示 ， 新的UniqloTokyo将联合同在银座的全球旗舰店UniqloGinza ， 为海内外顾客提供宽敞的购物空间 ， 并更多地融入和体现了Lifewear（服饰人生）的品牌概念 。


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