章燎原：数字经济引领休闲食品行业迈向高质量发展( 五 )

2025-12-17

　　他举例指出， 2018年，三只松鼠提出了全新的“五位一体”商业模式：深耕产品、玩转全网、立足线上、赢在全国、沉淀能力。

　　对此，章燎原作出了生动的解释：一是研发出市场认可的产品；二是进行有趣、有创意的包装，通过社交媒体进行传播；三是天猫线上为主，大流量推向市场，基於回馈数据对产品进行改进提升；四是如果验证产品确实很好，会通过未来线下布局的上万家小店推向全国；五是实现整个链路数字化，沉淀数字化能力。

　　可见，数字化供应链已融入了三只松鼠的商业模式之中。譬如，研发端、传播端可基於消费者画像、反馈进行产品开发和後续改进。

　　值得注意的是，深耕线下渠道也需要相应数字化系统的配合。 2018年三只松鼠推出了新零售创业平台“松鼠小店” ，采取0加盟费、0保证金且成本价供货的模式。而支撑这些小店高效率运转的门店管理系统，也是三只松鼠打造数字化供应链平台的重点项目之一。

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