辛巴宣布退网：身患重病，荣华富贵一场空( 二 )
去年年底 ， 有博主举报辛巴虚假宣传 ， 广州市白云区市场监督管理局表示部分属实 ， 决定依法立案调查 。
彼时辛选集团发布了《关于启动“守卫者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》 ， 宣称要对辛选全品类商品进行全面自查 ， 并且妥善处理消费者售后问题 。
这番立正挨打的姿态值得点赞 ， 但问题是幡然醒悟不能总出现在商品暴雷之后 。
辛巴的带货能力有目共睹 ， 辛巴家族直播带货的年度GMV最高时曾占整个快手平台三分之一 ， 但问题商品争议一直未能离开辛巴 。
每一次的道歉都异常诚恳 ， 在直播间 ， 他无数次上演鞠躬 ， 甚至单膝跪地式的道歉 ， 但问题还是一次次的出现 。
演变至今 ， 辛巴成了同行避恐不及 ， 大众嫌弃的一个直播带货界人物 。
一个不言而喻的事实是 ， 像快手早期那样草根直播带货的蛮荒模式已经成为过去式了 ， 辛巴同样深知这一点 ， 近些年做自营品牌 ， 进军线下零售就是其给出的答案 。
但直播带货下半场已经悄然而至 ， 种种迹象表明 ， 头部主播的日子已经不好过了 。
03
直播行业已改头换面
不得不承认 ， 在直播带货走到今天 ， 其内部生态依旧呈现出一片野蛮之势 ， 消费者苦假货和虚假宣传久矣 。
一个又一个倒下的超级主播 ， 就是在为行业敲响警钟 。
不过近年来直播带货行业迎来了新的解题之道：店播力量的崛起 ， 正在取代头部主播 。
据抖音电商《2025抖音电商店播发展趋势报告》 ， 2024年2月至2025年1月 ， 通过直播带货获得收入的商家中 ， 店播动销商家占比69% ， 超1000个商家店播销售额过亿元 ， 2.1万个商家店播销售额超千万元 。
最近直播行业还有个新鲜事 ， 罗永浩表示董宇辉自立门户创办“与辉同行”后 ， 年收入能有二三十亿元 ， 后者很快给予了否认 。
能够看到的是 ， 与辉同行带货端和流量数据上开始不断下滑 ， 如今年多次跌出带货月榜榜首位置 ， 直播间人均观看人次大幅下滑 ， 涨粉速度乏力 。
而这一次 ， 或许与董宇辉从“超头主播”到“商业操盘手”的蜕变有关 。
过去一年多的时间 ， 董宇辉相继成立了多家公司 ， 涉及文旅项目开发、数字文旅产业聚集区、打造优质文化内容等方面 。
归根结底 ， 小杨哥、辛巴等主播的风波 ， 验证了没有哪个主播会永远处于巅峰 ， 退居幕后是超级主播们不得不下的一步棋 。
除此之外 ， 出海是大主播们交出的另一个解题之道 。
如自2023年起 ， 李佳琦直播间就与新西兰、匈牙利、泰国、阿根廷等10余个国家开展主题直播 ， 以“丝路电商”政策赋能高品质跨境供应链；2024年起 ， 三只羊开始在新加坡、马来西亚、泰国和越南等国招募本土运营团队 ， 小杨哥大徒弟“红绿灯的黄”此前已转战TikTok；辛选集团、交个朋友、东方甄选、谦寻等机构都有各自的海外业务 。
【辛巴宣布退网：身患重病，荣华富贵一场空】如今辛巴选择退出直播行业 ， 究竟是为了下一次更好的归来 ， 还是转居幕后还不得知 ， 唯一可以肯定的是 ， 直播带货行业已经告别了那个草莽的时代 。
推荐阅读
- TVB知名女星宣布喜讯
- 香港知名女星宣布与老戏骨断交
- 韩星金钟国宣布结婚仅5天，62亿新婚豪宅引热议！坦言不想还利息
- TVB知名童星宣布离巢
- 突发！香港知名女星宣布与老戏骨断交，坦言无法忍受对方的暴脾气
- 韩星金钟国宣布结婚仅3天，韩网扒出新娘身份，要他立刻退出综艺
- 突发！辛巴宣布退出直播行业
- 前东张女神黄恺怡嫁初恋4年宣布有喜，曾与飞机师老公异地恋打拼
- 42岁女星“母子恋”疑遇杀猪盘，21岁男友私会前任后宣布分手
- 40岁香港知名女星宣布怀孕