4、主观要件
主观方面表现为直接故意，即明知是不真实的广告而故意做虚假宣传 。过失不构成本罪 。行为人一般都具有营利目的 ， 但其他目的动机不影响本罪成立 。
认定虚假广告罪的方法：
1、罪与非罪
区分的关键看利用虚假广告欺骗用户和消费者的行为是否情节严重 。属于情节严重则构成犯罪，如果情节尚属一般不应以犯罪论处 。
2、本罪与假冒注册商标罪的界限
虚假广告罪与假冒注册商标罪，虽然犯罪人主观行为上有虚假、假冒的一面，但这两个罪仍有重要的不同：
（1）犯罪客体不同 。虚假广告罪侵犯的直接客体是国家对广告的管理秩序，而假冒商标罪侵害的直接客体是国家对注册商标的管理秩序 。
（3）犯罪客观方面不同 。虚假广告罪客观方面是使用虚假广告对商品做引人误解的宣传，而假冒注册商标罪的客观方面是假冒他人注册商标的行为 。
3、虚假广告罪与诈骗罪之间的界限
虚假广告罪与诈骗罪的主要区别在于：
（1）侵犯的客体不同 。前者侵犯的是广告市场管理制度和不特定消费者的合法权益，而后者则是侵犯公私财物的所有权；
（2）犯罪客观方面不同 。前者是采用利用广告作虚假宣传的特定手段 ， 而后者则是采用隐瞒真相和虚构事实的欺骗方法；
（3）犯罪主体不同 。前者是广告主、广告经营者和广告发布者，而后者则是一般主体 。
4、本罪与生产、销售伪劣产品罪的界限
如果生产者、销售者在商品中掺杂、掺假，以假充真、以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，同时生产者、销售者又以虚假广告的方法对商品质量作引人误解的欺骗宣传的，在此情况下只能定生产、销售伪劣产品罪，不能再认定虚假广告罪 。
虚假广告不仅会影响社会经济市场的秩序，同时还会引诱消费者购买质量差的商品，此种情形可能会导致物不能尽其用 。故此任何打虚假广告的商家 ， 一般被消费者或者是司法及滚发现 ， 那么是一定会被量刑的 ， 并且还会被要求支付惩罚性的赔偿金 。
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