投诉之下车企承诺“保价”
3月16日晚间10点，上汽大众忽然发布优惠消息，宣布给出37亿元巨额补贴，单车限时优惠最高达到5万元，活动时间从即日起至2023年4月30日 。上汽大众方面回应，品牌选择降价的原因，一方面是积极响应国家政策和消费环境，另一方面是营销变革后，上汽大众直接触摸营销终端，快速反应，越来越接地气 。
“要让听得见炮火的人指挥战斗”，接近上汽大众人士向新京报贝壳财经采访人员表示，可以简单理解为，是我们的一线人员收到了消费者的反馈，做出了降价的反应 。据上述人士解释，上汽大众在2023年初完成了对大众品牌全国销售服务中心网络的调整 。之前传统的方式是市场部先做产品定位，做到上市一年或者半年之前交给销售部 。而现在，这些团队日常都在一起，任何对于新产品的上市、定位、最终定价，中长期的规划，上市前期的准备、预售，上市之后产品的反馈，都是由统一团队来做 。
不过，销售人员反馈给车企的，不仅有“消费者期待降价”的消息，或许也有“老车主抗议降价”的消息 。早在今年1月6日特斯拉降价之后，长沙国金中心体验店就成为了长沙车主维权据点 。特斯拉连续多次降价操作引起了维权与观望：已经购车的车主认为遇上了“促销套路”不公平，还未购车的车主想看看未来车价是否还会再降 。
进入3月，越来越多的汽车品牌开始向车主承诺“保价” 。3月11日，理想汽车表示，自3月11日至3月31日，车主通过理想汽车官方渠道订购理想L系列车型(理想L7、理想L8、理想L9)，自订购日(含)起90天内，如果所购车型的官方售价发生降价情形，理想汽车承诺将主动返还差价 。另外，哪吒、零跑也在随后推出了保价政策 。
在业内看来，车企的价格体系一环扣一环，定价与调价都极为谨慎 。如果车企失去市场，则可能失去定价权，“最终可能导致品牌形象与后续新车定价体系不断下滑” 。
本版采写/新京报贝壳财经采访人员 林子
【拼价格还是保利润？揭秘车企怎样“拍板”一辆车的优惠价】
推荐阅读
- 香椿是催乳还是回奶
- 刘蓓|刘蓓：离婚多年见到前夫还是会心动，带着儿子与前夫结婚被当宝
- 互联网时代|互联网时代的职场：革新还是动乱？
- |“拼爹”朱小伟，结婚两个月后婚姻亮红灯，陈萌自曝两人三观不合！
- 阿莫西林胶囊饭前吃还是饭后吃
- 张凯丽|是老戏骨还是戏混子？
- 张纪中|71岁张纪中打“续命针”，一针价格19万：只想陪小31岁娇妻更久些
- |休闲垂钓面临困境，钓鱼人该向左还是向右？
- 买大虾，选“直虾”还是“弯虾”？老渔民：区别很大，别再买错了
- 鹿晗|鹿晗三年半没进组，事业越来越佛系，是综艺赚钱还是想回归家庭？