旅游行业怎样做市场营销，盘点旅游营销的10大绝招( 二 )
七
事件营销:无中生有的疯狂炒作
信息社会信息泛滥，有效注意力成为最稀缺的资源 。在旅游市场的竞争中，人气就是生产力，注意力就是印钞机 。得营销者得天下，得关注者得市场 。旅游是注意力经济、吸引力经济和形象力经济 。创意创造注意力，震撼创造吸引力，沟通创造形象 。事件营销就是巧妙地利用正在发生的重大事件，制造震撼性事件，达到营销旅游的目的 。成功的事件营销不仅能大大提高品牌知名度，还能直接创造和实现品牌价值 。因此，在与品牌营销相统一的原则下，我们应该尽可能多地、更有效地策划和开展事件营销 。
八
特色营销:张扬个性魅力
当今世界旅游需求日益多样化和个性化，旅游产品日益同质化和雷同化 。特色就是价值，相似就会贬值 。特色是旅游品牌的基础，是旅游业的核心竞争力，是旅游业发展的生命线 。旅游竞争力的培育，其实就是个性化魅力的张扬，差异化品牌的塑造 。从旅游规划设计，到旅游开发建设，到旅游管理，到旅游营销，每一个环节都不能忘记特色的塑造和个性的张扬 。是特色游客永恒的冲动，是旅游永恒的行动，独特的美是最难得的美 。旅游特色越强，个性越美，知名度、美誉度、忠诚度越高，竞争力越强，品牌价值和效益越大 。旅游的特色营销，就是要像下围棋一样，善于制造“虚实与势的差距” 。通过有效的特色营销，形成与竞争对手的差异进而在市场竞争中创造自己的优势“差距”，并逐步有效地拉大这种“差距”，不断巩固特色营销的优势 。
九
娱乐营销:找到最有趣的销售方式
快乐永远是稀缺资源，旅游就是自娱自乐，寻找快乐 。旅游业应该是一个创造幸福的行业 。旅游是一种新的娱乐经济，娱乐经济的营销应该是娱乐营销，这既是其必然要求，也是其优势所在 。因此，娱乐营销是旅游营销最突出的特征之一 。旅游的娱乐营销，就是强化娱乐意识和参与性，借助文化、体育、娱乐活动，以轻松活泼的方式传播和营销旅游品牌 。娱乐营销分为单向娱乐营销和互动娱乐营销 。单向娱乐营销是指旅游业通过赞助文化、体育和娱乐活动来推销自己，以达到一种娱乐效果 。而互动娱乐营销就是让游客成为娱乐节目的主角，让他们参与互动娱乐，找到自己从未有过的快乐和尝试，从而在无形中对旅游目的地和旅游产品有了深刻的认识 。张艺谋在桂林阳朔的大型实景演出《印象刘姐》，杨丽萍的大型原生态音乐剧《云南印象》，还有音乐天才主演的丽江纳西古乐，无疑都是经典的旅游娱乐营销 。在文化体育娱乐产业飞速发展的今天，开展娱乐营销正当其时，应该会有更大的作为 。因此，旅游目的地必须顺势而为，因势利导，大力开展娱乐营销，全力打造旅游品牌 。
十
美容营销:将美容经济进行到底
美女作为这个社会的一种“力量”，已经在经济和社会生活的很多细节中展现了自己的魅力 。在如今风起云涌的“美女经济”中，“美女+美女”相结合吸引双眼的“美女营销”也将发挥很大作用 。
现在各地都在举办大量的选美比赛，比如凤凰卫视的中国小姐，两次在三亚举办的世界小姐大赛，在济南举办的环球小姐大赛，在杭州举办的模特大赛 。因此，美丽经济时代的旅游目的地营销应自信而积极地把握这一“美丽机遇”，精心策划和实施“美丽营销”，顺势而为，在旅游品牌建设中将美丽经济进行到底 。
要想在旅游行业打造强势的旅游品牌，就要充分发挥本土旅游的独特模式，找到独特的出路，使之成为走向世界的金钥匙 。
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