如何写好企业营销策划书，营销策划的原则及必备条件( 二 )
5.营销战略和策略
这部分是完成计划目标的主要途径和方法，包括目标市场的选择、市场定位策略、产品策略、品牌策略、定价策略、关系策略等重大决策 。
6.计划并实施项目 。
计划的实施将营销战略和战术具体化为可操作的措施 。它以行动时间、空、人员、资源、资金为要素，指定那些能够导致目标实现的行动，防止那些偏离和干扰目标的行动，避免计划失败 。
7.成本预算
对收支计划进行量化的活动预期损益报告，主要包括费用预算、费用使用情况、活动媒体策划费用和费用总额四个部分 。
8.效果预测和监测
作为营销计划的最后一个环节，主要用于监控整个计划过程，选择相应的控制方式 。
我们可以按月或按季度制定计划中规定的营销目标和预算，业务主管要对各个营销部门在各个时期的经营业绩进行考核，检查是否达到了预期的营销目标 。未完成计划的各部门要分析问题产生的原因，提出改进措施，努力实现预期目标，使企业营销计划的目标和任务全部得到落实 。
经过以上八个步骤的打磨，一份完整的营销方案就呈现出来了 。
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在现实生活中，营销方案的撰写往往是一项非常繁琐而庞大的工程 。可以说是“写是头疼，看是疼” 。但我相信，只要稍加梳理，掌握其核心要点，无论多么繁琐的方案，都会很容易让人理解和规范 。
营销策划的要点可以归纳为四个原则和八个步骤 。
同时，在撰写营销计划时，你可能用到的模型工具有，
害虫模型
五力模型(点击查看)
Swot分析法
麦肯锡消费者决策过程
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