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品牌互动营销活动，新零售背景下品牌互动营销成功的3大秘诀( 二 )


经典互动营销案例之一:朋友圈“请给我一面国旗”
2019年 ， 国庆将至 ， 很多朋友突然发现自己的朋友圈被一句“请给我一面国旗”刷屏了 。后来有细心的网友发现 ， 他们很多朋友的头上都出现了一面小国旗的边框 。
简单的一句话 ， 就成了当时朋友圈的绝对主角 。很多网友在这些原创的基础上进行改编 ， 通过这样的格式把愿望放在自己的朋友圈里 。一时间 ， 朋友圈精彩纷呈 ， 妙趣横生 。
案例分析:
首先 ， 在举国欢庆的国庆节 ， 一些爱国的内容更多的是在这个特殊的日子里传播 。微信利用简单好玩的活动 ， 极大的调动了大众的参与兴趣 。在微信原有用户的基础上 ， 传播有目的性、趣味性的内容 ， 效果非常迅速 。这是整个活动的初始刺激过程 。
其次 ， 当内容传播到一定程度 ， 很多从来不知道活动内容的人就会产生好奇 ， 从而自发去了解和参与 。毕竟 ， 参与几乎不需要花费什么 。此时 ， 传播裂变正式开始 。
最后 ， 通过重复创造 ， 成功引发了群众的“参与式”狂欢 。最终内容获得的关注度和热度令人印象深刻 。
第二个经典互动营销案例:杜蕾斯《我不是没有感情的杀手》
杜蕾斯的文案一直是其最大的品牌特色 。
杜蕾斯的“我”并不是一个没有感情的杀手 ， 它对含蓄暗示性内容的运用极大地唤起了读者的想象力 。
虽然字面意思没有明确指出性爱的内容 ， 但是柔情在字里行间流淌 ， 把这类内容描写得惟妙惟肖 。
“我好孤独 ， 为了时尚 ， 我脸红了 ， 学了几个时髦的姿势”
流氓不可怕是真的 ， 就怕流氓有文化 。
案例分析:
杜蕾斯在原有品牌的基础上 ， 通过文艺的文字 ， 把原有的低俗内容用清新脱俗的方式表达出来 ， 真的很让人佩服 。也正因为如此 ， 前后两幅图像的对比 ， 大大加剧了这里内容的传播效果 。
三 。互动营销“四重奏”的效果[S2/]
赢得互动的关键在于企业与群众的互动 ， 在于高质量传播内容的创作 。通过互动营销带给大众的感受 ， 笔者在此总结了互动营销下大众的四种情绪节奏 。
1.热身:交流是所有人的需要
人是群居动物 ， 互动营销绝对有效的关键就是基于这种天性 。
交流是每个人都需要的内容 。因此 ， 笔者将企业与受众的信息互动阶段称为“人群暖化”阶段 。这个阶段主要是让企业积累自己的目标群体 。这一步也是为后续的营销转型打下坚实的人群基础 。
企业通过一些互动窗口 ， 让群众以评论或评价的形式在站内留下印记 。然后通过传递一些企业的优势信息 ， 逐渐拉近企业与群众的距离 。
2.裂变:优质内容是传播的本质
其实孵化和裂变可以说是同一个性质 ， 同一阶段的步骤是并行发展的 。优质的内容是吸引人留下痕迹的最大依靠 。否则就像无根的浮萍 。怎么才能稳定？
企业通过发布一些优质内容 ， 一方面可以巩固老用户的活跃度 ， 另一方面实现大众的裂变 。毕竟内容才是传播的本质 。
3.引爆:实现大众参与狂欢的具体活动
在大多数人看来 ， 互动营销的内容其实只表现在这一步 。我们看到的案例中“请给我一面国旗”所涉及的人群一直都是微信的原始用户 ， 活动只是引爆了流量活跃度 。没有一定的基础 ， 这种营销行为根本没有成功的可能 。比如我们在自己的小网站里进行这样类似的接龙活动 ， 结果是可以预见的 。
4.习惯:把互动变成大众的习惯[/s2/]
事实上 ， 营销的最终目的是将大众与企业的互动转变为习惯 ， 可以有效避免用户的流失 。
其实把互动变成习惯的企业有很多 。
比如知乎里的问答习惯 ， 通过知乎的品牌化 ， 已经形成了“有问题就去知乎”的习惯 。
信息浏览习惯在新浪微博中 ， 人们习惯在微博上发布自己的日常动态和对当前热点问题的了解 ， 群众也习惯分享自己对相应话题的看法和意见 。
微信的社交习惯 ， 人和家人朋友聊天 ， 第一时间选择的社交软件就是微信 。微信的实时性和便捷性 ， 基于大众无法割舍的天性 ， 已经成为每个人生活中不可分割的习惯 。


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