江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

uc自媒体平台怎么赚钱，其商业价值分析( 二 )


在商业化的过程中，UC是一个图文主导的平台，作为营销手段提供了更大的灵活性和丰富性，运营门槛也没有优酷为代表的视频高 。苏瑞打了个比方:“同时给广告主拍10个广告片很难，但是从10个不同的角度谈品牌投诉就比较容易，甚至包括未来的短视频，大鱼 。这是UC在媒体矩阵中最与众不同的地方 。”
Suri UC被视为整个娱乐系统中的一个强有力的环节，在整个环节的营销体系中起着关键作用 。虽然在之前的浏览器时代，UC多是作为效果广告的渠道之一，但进入“团战体系”后，UC开始为品牌广告主提供更多价值 。
一个媒体永远无法满足品牌广告主的所有营销需求 。在消费者对碎片化的担忧趋于严重的背景下，品牌要想讲好一个故事，需要全链路的投入和拥有控制权 。
苏瑞认为，对于阿里这样媒体多样的平台，商业化不是简单的资源叠加，不会提高效率，只会导致浪费 。所以，在从单兵向群体矩阵转变的过程中，他们思考的是“如何组合出一个能够满足客户品牌和产品推广需求的产品 。"
苏瑞希望阿里文娱矩阵达到“满足媒体矩阵中80%的营销需求”的效果，保持品牌传播的一致性 。
要做到这一点，阿里从两个方面入手:第一是多媒体平台的关联和协调 。比如最近一部影视作品将在优酷播出，所有相关的短视频花絮都会出现在UC的平台上，并且会有相应的图文讨论区，分享看剧的感受和评论 。在这个过程中，为品牌提供了无限的创意和内容的丰富性:品牌不仅可以控制信息、传播和节奏，还可以从内容的角度判断是否与品牌和谐，强化具体信息 。
二是从数据入手 。在底层数据库的帮助下，完成了所有的数据和用户画像 。除了一致、精准的投放，通过数据银行实现的最大效果就是“沉淀” 。品牌将能够看到整个用户从认识品牌和产品到最终实现转化的全链路 。其中，UC所在的媒体矩阵解决的是“产品”的问题，而当广告主想更进一步时，天猫和淘宝系统则负责“销售” 。这样通过“媒体”和“电商”的回流，最终沉淀出完整的品牌和产品用户数据库 。
苏芮用不久前端午节期间的一个案例作为“集团军作战”的例子 。在端午营销中，高端乳制品金典携手阿里大文娱的媒体矩阵，与支付宝进行了一次大规模的沟通活动 。涵盖了消费者在节日中最常见的家庭、旅行、消费三大场景:在家画剧，提供优酷前置贴片广告；旅途中，用户打开高德APP，有促销活动的开机大图；在线使用支付宝时，可以直接获得扣款凭证 。
优酷视频补丁
高德地图开机广告
支付宝凭证
“以前是单点突破，而现在，阿里娱乐体系是以集团军为基础的 。各媒体的长处和优势互补，最终实现的是客户业务需求的满足 。"苏瑞表示，之前UC的商业化往往被认为是单一媒体，但现在UC背后其实是整个阿里娱乐矩阵的价值 。
当UC不仅仅是一个浏览器
6月20日UC媒体资源推介会上，slogan是“不止浏览器” 。虽然UC一直在强调“去浏览器化”，但从很多地方还是能看出浏览器给这家公司留下了印记 。
然而，无论是周小鹏的演讲还是他后来对苏瑞的采访，整个过程中采访人员几乎看不到任何关于浏览器的内容 。
作为“内容生产者和组织者”，作为“大媒体矩阵商业化的关键环节”，UC的角色不再是“流量入口”那么简单 。
虽然这两个新头衔听起来不那么直接易懂，但对于一个有着12年历史的产品来说，能跟上时代的发展是一件难能可贵的事情 。


推荐阅读


上一篇：学慧网是正规的吗，盘点学慧网成立时间以及发展现状

下一篇：产品转化率是什么意思，产品内部转化公式