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如何做好移动品牌推广，品牌推广的意义及方式介绍( 二 )


日前，周杰伦在各大音乐平台发布最新单曲《说不哭》 。短短几个小时，就赚了几千万 。单曲瞬间登上各大平台排行榜，影响力令人震惊 。
利用当前热点为品牌创造营收的方法虽然老套，但从未过时 。比如之前平台上出现大量黑坤的恶搞视频，然后坤发律师函，起诉他，已经抹黑了他的个人形象 。随后相关人士指出，坤起诉错了公司 。场面一度尴尬 。
随后，“ikun”门准备“炸”平台，但最终因为特殊系统全军覆没 。
此后，在平台上，只有关于坤的“鬼畜”视频一度登上热门推荐位置 。借助火热的趋势，很多视频制作机构通过制作相关的创意视频，收获了大量昂贵的流量 。
此外，根据热点打造相关创意内容的案例也很多 。比如神曲《最炫家风》《小苹果》一出，就有无数相关的内容创作和改编 。
利用热点的传播属性作用于企业品牌和品牌公关，永远不会是一个难题 。
3.利用群众的创意来开发具体的产品并进行传播 。
产品功能的提升本质上是为了满足消费者相应的需求 。所谓产品升级，说到底就是消费者的需求升级 。
消费者需求表征的概念是消费者的意愿 。企业能否把握消费者的消费意愿，是消费者行动的基础 。
很多时候，企业在新产品发布或者产品更新的时候都会进行问卷调查 。收集不想要人的消费者的信息，然后根据他们的意见策划新产品 。
拾柴火焰高，群众创造力无限 。
但有时，这些数据可能会说谎 。
可口可乐与百事可乐竞争时就发生过这种情况 。
当时可口可乐一直是可乐品牌的老大，但随着百事可乐的逐渐发展，逐渐产生了影响可口可乐地位的趋势 。为此，可口可乐开始了一系列的创新 。
百事可乐曾经在拉达斯做过一个口味实验，就是把可口可乐和百事可乐的商标撕掉，然后让大众品尝 。最终的结果是百事可乐更受公众欢迎 。此后，百事可乐的销售额逐年增加 。
基于此，可口可乐开始了相应的口味转变 。首先，通过公众调查，对世界各地的人进行抽样，获得口味数据 。最终，我得到了近乎完美的研究数据，我准备大干一场 。
可口可乐凭借爆炸式的势头，将研究人群认可的可乐“完美”口感投入市场，但销售反馈最终收到失望的可口可乐 。而很多可口可乐的老粉丝都抵制可乐的新口味，声称要还我“美国味” 。
事实证明，完美的研究数据在某些情况下也会说谎 。
企业在利用大众的创意方案升级相应产品时，需要对需求进行多维度的充分分析 。其实很多时候，群众的意见往往成为阻碍企业发展的关键 。
这就好比微信全面更新页面后，很多用户表示不习惯，纷纷指责微信更新这么差 。但随着群众的逐渐适应，群众也发现新版本使用起来远比旧版本方便 。这时候对新版本的评价也从最初的差评逐渐变成了现在的好评如潮 。
人在面对新事物时往往会产生一定的“敌意”，产生排斥的想法，尽管这些想法可能是自己提出来的 。所以这种创意公关运营只适合产品优化，不适合新产品研发 。
4.先利用突发事件传播创意 。
突发事件的创意公关往往具有很强的传播特性 。
杜蕾斯曾经利用北京暴雨的环境，进行了一次惊人的创意品牌公关 。杜蕾斯，拿一套鞋 。杜蕾斯回家的时候不是鞋子 。
这个案例的大致内容是北京的暴雨天气 。杜蕾斯利用暴雨这一突发事件，推出了以暴雨和杜蕾斯为主题的创意公关活动——杜蕾斯是鞋套，不是湿鞋 。
想法一经发表，短短几分钟就被广泛传播，杜蕾斯鞋套话题成功登上热搜 。这个公关活动的影响力达到几千万 。
利用突发事件开展的品牌公关活动，往往具有快速、强传播的属性 。但这种创意公关的运用，对天时、地利、人和环境的要求很高 。
成功可能还会再来，但很难复制，这就是创意品牌公关的力量 。
【如何做好移动品牌推广，品牌推广的意义及方式介绍】一切以群众为基础，脱离群众的公关活动，无非是一种公关自得 。创意品牌公关的关键是创意刺激公关，与大众充分融合 。


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