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王家卫|《满江红》和《三枪拍案惊奇》，同病不同命，关键在煽情( 二 )

王家卫


回头再看《三枪拍案惊奇》 ， 影片在结束之后 ， 演员们集体跳舞当彩蛋 ， 这是当年很多电影都喜欢做的结尾 ， 连成龙也不能免俗 ， 最近的一次大概就是《唐人街探案2》 。
这种纯娱乐的跳舞彩蛋虽然很热闹 ， 但对票房和口碑的提升帮助并不大 ， 真正能起到很大作用的是煽情 。

比如《战狼2》 ， 如果没有影片末尾吴京那段“人旗”镜头 ， 《战狼2》则更像一部纯粹的动作战争片 。
比如《你好 ， 李焕英》 ， 如果没有影片末尾母女“双穿”的感人镜头 ， 这部电影可能就是一部纯喜剧片 。
比如《缝纫机乐队》 ， 如果没有片尾那场《不再犹豫》大合唱 ， 网友们也不会直拍大腿：哎呀 ， 当时为什么没去看 。
就连《唐人街探案3》也意识到了这一点 ， 在一部探案喜剧片末尾加了一段《草帽歌》旋律和感人剧情 ， 只是可惜 ， 熟悉这首歌和电影《人证》的观众岁数普遍都大了 ， 没法直接带动口碑和票房 。

可以说 ， 《满江红》结尾硬拉上岳飞和《满江红》词的做法大幅度提高了该片的口碑和票房 ， 甚至出现了中学组织学生集体观看《满江红》接受爱国主义教育的奇葩景象 ， 让人啼笑皆非 。
更强大的投资和更煽情的结尾 ， 让《满江红》在《三枪拍案惊奇》的阴影下取得了一个骄人的票房成绩 。

三、营销
抛开电影本身不谈 ， 《三枪拍案惊奇》和《满江红》同病不同命的原因还有两个场外因素 ， 院线数量和网络营销 。
进入二十一世纪以后 ， 我国院线发展的速度惊人 ， 直接带动了电影市场的发展 ， 这是一个显而易见的客观因素 。
此外， 《三枪拍案惊奇》上映时间是2009年 ， 虽然也属于互联网时代 ， 但却还没有进入移动互联网爆发时代 。
2009年有关统计网民数量是3.8亿 ， 2022年有关统计网民数量是10.5亿 ， 差距明显 。

由于网民普遍通过网络信息了解影片口碑和票房进展 ， 电影行业的网络营销越来越发达 ， 制片方投入的网络营销经费也是越来越大 ， 因此 ， 在网络营销的狂轰滥炸之下 ， 《满江红》取得一个傲人的票房也是顺理成章 。
话又说回来 ， 如果《三枪拍案惊奇》也是2023年春节档电影 ， 如果也能搭配铺天盖地的网络营销 ， 这部电影没准儿也能拥有一个不错的口碑和票房 。
时势造英雄 ， 也能造票房 。


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