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QQ炫舞的成功 qq炫舞开挂( 二 )


内核之二：品牌塑造与时俱进“市面上真正能用的QQ炫舞的插件不多见 。即使有，一旦被查，账号也会被永久封停 。毕竟玄武账号是你的QQ号，还是小心点好 。在游戏中，粗话也会被屏蔽或禁止，大家说话都是有礼貌的 。看来《QQ炫舞》吸取了《舞团》的惨痛经验 。”一个乐舞网游的超级粉丝在论坛里发帖 。
由于当年游戏环境饱受诟病，这是舞团没落的重要原因 。
“为了让品牌健康成长，我们在设置和推广时，坚决不触碰游戏的边缘 。”张仪嘉说，“我们从游戏设置的源头到中间的检测都有严格的程序 。积极的品牌形象至少应该是健康、绿色、公平的 。我们会继续在这方面投资 。除了腾讯游戏测试中心，我们还有一个玩家监控团队 。”
当然，用户也需要引导，良好的游戏环境有利于用户和网游品牌的成长 。
在将品牌定位为“最浪漫的舞蹈游戏”后，《QQ炫舞》主打品牌号召力，打出娱乐营销组合拳，引起玩家情感共鸣 。
2011年，《QQ炫舞》举办国内首档音乐舞蹈网游真人秀《市长来了》 。该剧共三集，播放量过千万 。2012年，基于“触心，触爱”的品牌线规划，QQ炫舞推出了快闪、百万人见证的爱的告白等活动，推出了行业首个“动静态电影”和全球首个“语音互动微电影” 。
《QQ炫舞》通过泛娱乐游戏内容和品牌运动，在情感上占据用户心智资源，提高品牌美誉度 。
其实像微社区这样的网游是一个开放的平台 。《QQ炫舞》适时的融入了当前互联网行业的热点，比如在游戏中植入一些热门道具，提供跨场服装等 。，从而与时俱进，多维度打造品牌 。
2005年，可口可乐联手《魔兽世界》，在品牌、市场、渠道等多方面展开合作，实现了传播效果的最大化，成就了传统企业与网络游戏整合营销的经典案例 。
在跨行业整合营销方面，QQ炫舞虽然是网游界的后起之秀，但却比前辈走得更远 。《QQ炫舞》已与阿迪达斯、耐克合作，在游戏中植入其品牌服装；与可爱的宠物海狸合作，在游戏中植入宠物形象；配合《非诚勿扰2》《爱到底》《环球之恋》等电影 。，并与东方卫视的舞林大会合作推广品牌 。
“关于异业合作，我们会和很多符合QQ炫舞品牌调性的异业伙伴合作，实现用户覆盖 。”张仪嘉认为，异业合作可以让QQ炫舞的用户在线上线下、虚拟世界和现实生活中感受QQ炫舞，体验它带来的独特感受和特权，让虚拟和现实更加交融 。
事实上，国内网游行业一直存在一个问题，就是网游运营商运营的内容与其宣传内容不符，误导游戏玩家 。
QQ炫舞的一位市场负责人表示，从这个角度来看，“QQ炫舞在行业内实现了很大的突破” 。QQ炫舞通过搭建品牌站，将品牌传播的内容与游戏用户体验的内容同步，让品牌与体验环环相扣，实现了品牌传播与产品体验的无缝结合 。“去年年底，我们制定了2012年的详细计划 。今年的工作计划基本按照预设的步骤进行，更有利于将宣传效果转化为品牌优势，给玩家更专业、直观的指导 。”
其实“QQ炫舞”的目的很明确:让自己的品牌与产品、推广、体验更紧密地联系在一起 。
网络游戏创新不应该仅仅是技术本身的创新，而是如何将内容与合适的技术相匹配，在为用户提供更好的交互体验的基础上进行创新 。用户真正关心的不是技术本身，而是运营商能提供的综合体验 。但运营商真正在意的是，用户的综合体验最终会上升到对网游品牌的高度认同，也就是品牌忠诚度 。
消费者在进行消费决策时，对某一品牌表现出偏向性(而非随机性)的行为反应，不仅仅是一个行为过程，更是一个心理(决策和评价)过程 。为了影响消费者的行为和心理过程，企业必须培养内部和外部技能来提高消费者的品牌忠诚度 。
能在竞争激烈的网游市场占据90%以上的份额，证明了QQ炫舞通过产品创新战略和品牌驱动战略，在消费者心中留下了坚定的品牌记忆 。


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