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作者：元宇宙里的橘子
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过去一年 ， 受疫情影响 ， 化妆品行业面临着不小的压力 。 不过 ， 伴随着经济发展与人民生活水平的提高 ， 特别是接下来的2023年 ， 在消费复苏的大环境下 ， 中国化妆品市场前景广阔 。
近几年来 ， 在国产化妆品品牌迅速崛起的推动下 ， 美妆行业的市场规模日渐扩大 。 根据国家统计局数据显示 ， 2021年化妆品类商品零售额达4026亿元 ， 同比增长14% ， 这也是美妆行业销售首次突破4000亿元大关 。
回顾2022年 ， 上半年因疫情对生产、供应链等影响 ， 部分区域化妆品消费受到较大冲击 。 随着6月以来疫情的缓和 ， 美妆消费逐步回暖 ， 叠加美妆及化妆品需求端稳中有升 ， 接下来的2023年美妆行业一片向好 。
2023年美妆行业的新变革
要说当前美妆行业的主要消费人群 ， 还要数90后 ， 特别是Z世代无疑美妆消费的主力军 ， 尤其是国产美妆 ， 在天猫发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》提到 ， 从线上消费数据来看 ， Z世代的化妆台上 ， 已经有四成被国货占据 。
无独有偶 ， 艾瑞咨询的报告显示 ， Z世代已经成为美妆行业增长的主要推动力 。 大多数Z世代购买美妆产品的频率为半年3-5次 ， 在中国市场 ， 近3亿Z世代人群撬动消费支出预达5万亿元 。
笔者的好友 ， 小橘就是国货美妆的忠实消费者 ， 她认为 ， 很多国产品牌并不比国际品牌差 ， 护肤品、彩妆都很好用 。 而且 ， 包装设计上面符合中国特色 ， 价格更便宜 。
笔者认为 ， 除了以上因素 ， 国货美妆产品走红原因 ， 也和审美的差异性有关 。 以彩妆中的眼影为例 ， 欧美大牌产品的上色度比较深 ， 且眼影流行的颜色色彩较为明艳 ， 符合欧美妆容审美 。
而国人以及亚洲彩妆崇尚淡雅、清新 ， 眼影颜色多为大地色系 。 这一点上 ， 更懂国人审美的国货彩妆占据主导优势 。 以往在亚洲市场 ， 日韩彩妆占据主导地位 。 但近几年 ， 国货彩妆无论是包装、还是产品的新颖度、质量方面 ， 都足以和日韩媲美 ， 在价格上还更具备优势 。 这也意味着 ， 在亚洲彩妆市场 ， 日韩彩妆的垄断的局面正在改变 。
Z世代们不仅是引领着消费市场的新潮流的一代 ， 也是挑剔的一代 。 95后的他们是精明的消费者 ， 国货情怀不足以成为他们买单的理由 。 他们想要的显然还有更多：产品的质量和成分才是他们愿意掏出钱包的关键 。
不过随着国产美妆的崛起 ， 很多名不见经传的新品牌大量出现 ， 市场上
去年10月25日 ， 长江日报就有报道 ， 国家药监局发布通告 ， 国家药监局网站信息显示 ， 在2022年国家化妆品监督抽检工作中 ， 经新疆维吾尔自治区药品检验研究院等单位检验 ， 有23批次化妆品（含牙膏）不符合规定 ， 不合格项目涉及菌落总数超标、成分比对不合格等 。
与此同时 ， 化妆品行业野蛮生长的时代 ， 或许已经一去不复返 。 在即将到来的2023年 ， 行业又将面临一波新规的考验 。 其中 ， 最受关注的就是：新注册备案产品需提交全部原料的安全相关信息 ， 所有老产品 ， 需在五一之前补录功效宣称依据摘要并更新标签 。
这意味着 ， 化妆品原料将结束“裸奔”时代 。 该新规表明：自 2023 年 1 月 1 日起 ， 注册人备案人进行化妆品注册备案时 ， 需提供全部原料的安全相关信息 ， 同时所有老品需在五一之前补录功效宣称依据摘要并更新标签 。
总之就是 ， 明年起 ， 所有新品都需提供配方中每个原料的安全相关信息 ， 而所有老品都需在明年5月1日前二选一 ， 补交全部原料的安全相关信息 。
而这意味着 ， 2023年所有产品都需提供和补录全部原料的安全相关信息 。 据界面新闻报道 ， 某化妆品企业研发工程师坦言 ， 2023年所有产品都需提供和补录全部原料的安全相关信息 ， 这对企业而言并非易事 ， 要通知原料商提供准确的安全相关信息 ， 并及时更换不能提供安全信息的原料 ， 迫在眉睫 。
笔者认为 ， 原材料“告别裸奔” ， 对消费者来说意味着化妆品的产品成分安全更能够得到保证 。 更安全、标准化的行业生态也有利于化妆品行业的发展 。 而企业若想稳步实现健康发展 ， 还需牢牢把握发展方向 ， 加大对于产品研发的投入力度 ， 扩大品牌影响力 。
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