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跨年|罗振宇吴晓波跨年演讲遇冷，超级知识IP落幕？

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跨年|罗振宇吴晓波跨年演讲遇冷，超级知识IP落幕？

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跨年|罗振宇吴晓波跨年演讲遇冷，超级知识IP落幕？

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来源|Tech星球
文|杨晓鹤
“任泽平的跨年演讲全是飘渺 ， 罗振宇的跨年演讲全是鸡汤 ， 吴晓波的跨年演讲全是广告 ， 没有一个通过科技创新改变自己、影响社会 。 ”
“前几年罗振宇、吴晓波跨年演讲刷屏 ， 今年微博、朋友圈都看不到了 ， 任何人都有自己的周期律” ， 社会学家荒岛和普通观众张强如此评价 。
在2023年跨年知识演讲后 ， 罗振宇、吴晓波、刘润、任泽平的演讲内容 ， 并未如往年一样刷屏出圈 。 不少人认为 ， 以前社会飞速发展 ， 很多人渴望得到更前沿的知识内容 ， 但经历3年疫情后 ， 很多人开始思考活在当下 。
鸡汤、炒冷饭、贩卖焦虑等类型的内容 ， 很多人早已免疫 。 他们更期待有实践、接地气、真诚的交流 ， 而不是高高在上的指点 ， 未来的钥匙似乎就在他们手上 。
但也有一些观众 ， 他们依旧喜欢罗振宇等大咖的演讲 ， 他们相信在“不确定性”时代 ， 总要有人站出来拨开时代迷雾 ， 鼓舞人心 ， 就像大航海时代的领航灯光 ， 也许他们自己也走错了 ， 但更重要的是在路上 。
在他们看来 ， 罗振宇的“不要被困难定义” ， 吴晓波“勇敢者的方法论”、刘润的“进化的力量” ， 任泽平对经济的10大预测 ， 都给了很多人鼓舞 。 “没有谁一定要和神一样 ， 但总要有人挥舞火炬 。 ”某互联网大厂总监李楠曾是“得到”训练营的学员 ， 他认为跨年知识演讲给了他力量 ， 预测明年发财的机会才是神棍 。
舆论场上 ， 对待罗振宇、吴晓波等超级IP的分化看法 ， 正是当下知识市场的真实写照 。 这与前几年 ， 罗振宇等知识付费“四大天王”跨年演讲一票难求 ， 各大卫视和长视频平台追捧转播、第二天金句和演讲全文刷屏不同 ， 大咖们的受众们进一步减少 。
从搜索指数看 ， 罗振宇和吴晓波都经历了“爆火”到逐渐“退烧”的周期 。 数据显示 ， 2023年的热度明显不如往昔 。
更多的人开始怀疑知识演讲 ， 是不是本身就是个伪命题？
一场知识信徒的狂欢？过去一年 ， 对于李楠来说 ， 罗振宇渐渐成为他的精神导师 。 这一年 ， 李楠把“得到”训练营和得到研究院（由得到大学更名而来）都上完了 。 “总计花了5万元 ， 还比较值得” ， 李楠分享 ， 他在“得到”学了华为管理的方法论 。
据李楠介绍 ， “得到”讲课的基本是罗振宇的智囊 ， 包括脱不花、李倩、徐冥旭、徐坤鹏、马强、高研院的院长鹿宇明等 ， 参加课程的同学基本是企业老板、大企业高管 。
上完一年课后 ， 在跨年演讲前夕 ， 李楠知道了罗振宇原本的体育场分享 ， 变成了小型演讲 ， 这意味着他们将不能去现场了 ， 还是感觉很遗憾 。
据罗振宇跨年分享中提到 ， 定演讲的时候 ， 疫情防控还没完全放开 ， 筹备大型活动不知道怎么开展 。 当他看到深圳书城时 ， 就想到在一家书店中演讲 ， 是不是也很有氛围呢 。
但对于李楠来说 ， 不能在跨年现场听 ， 就缺乏一种仪式感 。 好在分会场一定程度上弥补了这种遗憾 ， 在深圳后海阿里中心一层楼 ， 高研院的同学提供的场地 。 “分会场每张票150元 ， 300多张票都卖完了” ， 大合影中 ， 大家扯开“得到”横幅 ， 兴奋地合了影 。
对于罗振宇跨年演讲的评价 ， 李楠说跨年演讲主要在说现象和案例 ， 经济预测部分是香帅（“得到”讲师）基于她的新书提炼 ， “大型演讲人的想法可以做参考 ， 我当时和同学（得到研究院同学）聊天去了没听 。 ”
“很多人看他们的演讲 ， 总是想寻找一些答案 ， 但是他们给不到 ， 他们预测不了未来 ， 更无法深入到一线 ， 他们给到的 ， 就是过去发生的 ， 刚好被他们捕捉到的且他们认为有意义的事情” ， 在微博拥有300多万粉丝的营销公司创始人李显红 ， 如此评价超级IP的跨年演讲 。
好几个小时的直播 ， 很多人看得不亦乐乎 ， 不过你要问他们收获到了什么？“我感觉80%的人 ， 都答不上来 。 甚至很多人是去证明自己的设想的 ， 你看很多人都过得不好 ， 我也差不多 。 ”李显红也直接指出看跨年演讲观众的心理 ， 大家都在寻求心理安慰 。
从百度指数对罗振宇和吴晓波的搜索数据来看 ， 更多是经济发达的地方 ， 他们对知识付费IP更感兴趣 。


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