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农夫山泉全新广告片 矿泉水广告( 二 )


新消费场景下我们需要什么样的水？
在现代城市语境中，“饮用水”是如此重要却又被忽视的东西 。
《中国营养膳食指南》建议成年人至少饮用1.5升瓶装水，即500毫升瓶装水，至少饮用5瓶 。但从全球来看，我国每年人均矿泉水消费量只有2.5-5升，相当于一个成年人1-2天的饮水量 。在意大利、德国等欧洲发达国家，年人均用水量已经超过100升 。
事实上，饮用水的问题不仅是不足 。面对新的消费时代，消费者不仅需要饮用水，还对水质提出了新的要求，消费场景也更多 。人们在消费过程中开始追求精致感和体验感 。说到饮用水，如此稀疏平常却又离不开日常生活，“水”的消耗还是给了我们极大的想象空 。
如果将水拆解，与水相关的信息包括产地、水质和体验 。
主要天然雪山矿泉水长白雪是怎么解决的？它提供了三个答案 。
就产地而言，依托长白山的自然生态系统和工厂的精准选址，可以有效背书产地 。在水质方面，雪山水通过火山玄武岩的地下径流资源网络，一路吸收矿物元素，完成口感升级:偏硅酸甘甜，7度雪花绵软，使水质清澈，口感微甜纯净——从咸味的山上，长出洁白的雪，品尝洁白的雪 。
最后但同样重要的是，传达体验感更重要 。未来矿泉水的使用场景肯定会更加多元化，从办公室、外地消费场所等公共空房间到高端餐饮场景，从婴幼儿、孕妇到中老年人，空场景、人群细分等高粒度画像，为雪山矿泉水的消费机会开辟新的增长空房间 。
可以预见，对于未来的消费者来说，一杯水的解渴功能可能不是最重要的资源网络，重要的是水的口感细节和生长品质是否能让整个饮用体验焕发青春 。“喝水不够”“什么场景配什么水”将是新的消费痛点 。
白雪可能早就看到了这样微妙的变化 。
善如水，路通简 。
新一代消费者的改变在于选择时观念的改变 。
今天的企业需要回答三个问题:如何在产品设计中提供精致简约；在产品选择和渠道上开拓健康；在消费场景中营造健康人文氛围的感性体验场景 。
在产品设计上，常采用了简洁有力的动物艺术形象 。在渠道上，农夫山泉实现了全维度覆盖；在消费场景上，农夫山泉针对餐桌、烹饪、日常饮酒的不同需求，做了不同的调整 。
后疫情时代，人文品牌驱动营销的消费场景即将到来 。对于饮用水消费市场，如果企业能够构建更具温度敏感性的生态价值和品牌美学，占据自然生态与生活的共情，可能会在营销后半段赢得更多掌声 。


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