直被模仿，从未被超越——无印良品的品牌之美( 二 ) _生活百科

独特的个性风格
这个时候MUJI无印良品应运而生，MUJI的创始人田中一光敏锐洞察到了这些，所以他提出设计可以介入大众生活，发挥设计强大的社会影响力。他从环保入手，倡导“资源循环再利用”，从基本观念入手，向社会提倡“合适就好”的生活观念。

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并提出了“有理由的便宜”，这些一些朴素无华的思想，并强调功能品质的稳定统一。因为设计推出的这些概念，与日本知性群体产生了共鸣，所以使这一消费群体成为了无印良品忠实的消费者。他们始终围绕着这些核心价值，创造出品牌独有的优势。
“无”、自然，没有丝毫的装饰成分。所以它的产品设计以及所有的对外宣传都是围绕这个概念展开。而无，也隐喻着无产阶级的意思。他们用平民时尚与日常生活的绿色自然这些元素的结合，不断塑造无印良品的品牌个性。

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无印良品在一开始的时候就追求与众不同，可以说它是没有个性的个性，没有品牌的品牌，没有设计的设计。把“无”的概念做到了极致，所以形成无印品牌独有的风格。
MUJI 的概念源自“哀而不伤”的日本美学。
日本人为什么会接受无印良品这种独特的风格，或者说是什么让田中一光敏锐感觉到了市场的变化与消费者的需求。我想这就是“哀而不伤”的日本美学。
因为日本文化在早期吸收了中国佛教、儒教、道教的营养，后来明治之后又吸取了西方的部分文化的，然后通过对比与反思，形成了自己独特的脉络。如此以来，既不同于华夏文明的实用主义美学，也不同于欧美反思去蔽的美学。
日本美学是将美学的思考引向了人生。欧洲的古典美学是受到了宗教的影响旨在寻求“永恒”，所以无论是艺术作品，造型建筑、雕塑，还是绘画，以及生活，他们在材料运用和保存技术的发展上都体现出这点。“天堂”是一个永恒的概念，我们所做的一切，皆是为了达到永恒。