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优酷|优酷独播9.7分《BLEACH境界》，打开“情怀杀”的正确姿势( 二 )

优酷金钟仁久保带人bleach境界


这一等 ， 又是六年；距离动画版停播 ， 已经十年 。
而今 ， 当那些曾经在放学路上大喊“ban kai！”的孩子 ， 看到黑崎一护在《境界 新篇章》第一集7分钟再度喊出这两个字 ， 激动地掀起第一波弹幕狂潮的时候 ， 他们或许会觉得 ， 故事真正的高潮刚刚到来 。
“情怀杀”正确姿势的打开样本
从漫画到动画版 ， 《境界 新篇章》从热度到口碑的全面突围 ， 如果认为只是一次“情怀杀”或许失之片面 。
能够做好号称“二维动画审美天花板”的《境界》 ， 稳稳接住来自全球的巨大期待 ， 本身就是对内容和制作实力的巨大考验 。 尤其是怀揣意难平的粉丝们会期待动画版能够修补原作的一些争议点 ， 也给改编大大提升了难度 ， IP体量带来的首先是压力 。

在这种情况下 ， 《境界 新篇章》需要做到两点 ， 一是带给粉丝们熟悉的“死神”特色 ， 二是以更出色的动画制作 ， 找到粉丝与大众口味之间的平衡点 ， 实现视听体验的突破 。
先说第一点 ， 在粉丝们几年中形成的时间滤镜下 ， 难度会逐渐提升 。 在这方面制作方的思路首先是邀请久保带人挂名“总监修” ， 保证了新作在表达作者意图上不会跑偏 ， 此前他在采访中表示“参与了动画制作的每一步” ， 还调侃自己什么都管“像抢走了其他人的工作” 。

其次是基本保证原班人马回归 ， 仍然由小丑社（Studio Pierrot）操刀制作 ， CV配音采用了森田成一、折笠富美子、置鲇龙太郎等原班底；鹭巢诗郎也会继续带来“燃烧DNA”的配乐 。
而在凭借正宗“死神味”获得粉丝叫好的同时 ， 《境界 新篇章》能够让IP重回巅峰的关键是第二点 ， 呈现一场让路人也会叫好和喜欢的视听盛宴 。
能够明显看到 ， 此次制作动画版确实对节奏和内容都做了优化 ， 并通过更好的画面进行呈现 。 第一话开场五分钟 ， 主角团就悉数出场并开始第一场战斗 ， 迅速进入剧情的快节奏就很让观众满意 。

从观众反馈来看 ， 每集都有能上热搜的名场面 ， 从第一话主角团在熟悉的BGM中登场 ， 黑崎一护喊出“月牙天冲” ， 到队长们轮番卍解 ， 朽木白哉的战损画面 ， 再到PV里总队长的华丽卍解 。 除了剧情和人设的进一步丰富 ， 动画电影级别的质感 ， 被粉丝盛赞“每一帧都看得到经费在燃烧” 。
从发布首支PV后 ， “最强时髦热血番”的味道就得到了不少粉丝的认可 。 随着正片上线 ， “视听体验大升级”、“10月最强番”、“什么叫热血三大漫的压迫感” 等正面评价开始接踵而至 。 尤其是第一话ED的经典曲目加上官方剪辑 ， 让“一定看完片尾曲”成为所有推荐的关键词 。
不难看到 ， 除了所谓的“情怀杀”元素 ， 《境界 新篇章》其实本身是一次二维动画制作的成功突围 。 而这种成功 ， 有“死神”IP自带的内容价值 ， 也有制作组以高投入放大视听体验的决心 。
或许值得国内二维动画制作借鉴的是 ， 作为“二维动画审美天花板”的《境界》 ， 并未出现很多此类作品“曲高和寡”的问题 ， 反而能够在作者向表达的内核上 ， 通过视听方面的精品化包装提升市场属性 ， 放大内容成功率；包括在技术上如何呈现动态的二维效果 ， 都堪称是教科书级的成功 。

也只有好的作品 ， 才能实现和粉丝的双向奔赴 。
在站外 ， 第五集的热血激战让#总队长最后一战 的话题登上抖音热点总榜 ， 高赞视频破150万+；相关微博话题阅读总量破千万 ， 在知乎、虎扑等社交平台热点榜也有多个话题上榜 。 凭借着口碑出圈 ， 《境界 新篇章》不但让粉丝们真情实感追番 ， 本身也成为热点事件 。
优酷11月7日、8日爆更两集后 ， 带动了又一波全网好评 ， 最高热度达到6468 ， 这个数据是很多头部动漫作品都很难达到的 。 粉丝们在站内实现了快速集结 ， 评论区还出现了饭制图和海报刷屏 。

优质作品带动的双向奔赴 ， 更体现在支持正版 。 这是很多粉丝自发组织表达喜爱的方式 ， 也是值得倡导的动漫消费理念 。
对于这个沉寂10年的IP ， 官方需要得到反馈 ， 也需要得到热度和信心 ， 因此尽可能到官方站、拉动各方面数据 ， 成为粉丝们表达支持的主要方式 。
面对粉丝们的热情 ， 优酷平台在宣发层面也进一步放大声量 ， 提升《境界 新篇章》曝光 ， 实现双向奔赴 ， 比如在动漫区提供多个曝光点位 ， 并通过限时免费福利、站内周边抽奖活动、二创征集大赛和站内H5等形式 ， 吸引更多人选择正版 。


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