在这一系列堪称鬼斧神工的操作中 ， 李宁成功把自己带进了沟里 。 从10月17日到10月19日 ， 李宁港股股价一路往下走 ， 甚至带崩了体育用品概念股 。
10月17日 ， 李宁股价一度暴跌超过13% ， 截至10月19日收盘 ， 收于52.95港元/股 ， 下跌幅度达到6.45% 。
真的想劝劝各位企业家 ， 不要总想着挑战大众审美 ， 也别试图在审美上教育消费者 。 老百姓喜欢的才是硬道理 ， 如果你的产品让大部分人都不满意甚至有恶感 ， 请放心 ， 那一定是品牌自己的问题 。
话说回来 ， 其实李宁这起风波的根本原因 ， 就是特定颜色+特定造型让大众产生了不适 。 消除误解的方式非常简单 ， 直接把这场时装秀的相关产品列出来呗 ， 然后跟大伙儿摊牌 ， 是公司考虑不周 ， 没想到这个层面 。
你看下面这个颜色 ， 还能联想到日本军服吗？
做得了国货营销 ， 却做不了危机公关 ， 李宁在企业发展上 ， 有些“偏科”啊！
这几年 ， 背靠国货大树 ， 李宁一直春风得意 。 他们到底有多赚钱 ， 榜姐做个对比——
2022年上半年 ， 安踏营收259.65亿元 ， 净利润35.88亿元；
李宁营收124亿元 ， 净利润21.89亿元 。
很明显 ， 李宁的利润率比安踏高多了 。
李宁超强的盈利能力 ， 得益于他们的国潮高端风 ， 这样的定位 ， 可以让李宁卖得更贵 。
以李宁在2018年推出的全新子品牌“中国李宁”为例 ， 这个品牌的产品主打就是高端国潮 ， 定价也是惊人 ， 平均吊牌价700元到800元 。
2021年 ， 李宁又推出了高级运动时尚产品线LI-NING1990 ， 价格卖得更贵了 。
诚然 ， 李宁靠着国货营销成功出圈 ， 有了更多溢价空间 。 然而 ， 李宁走高端线时间到底太短 ， 用户是否会为它的高价持续买单 ， 还是个未知数 。
尤其是此次事件的影响 ， 更为李宁增添了一丝不确定性 。
毕竟 ， 运动品牌的竞争压力 ， 太大了……
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