可达鸭多少钱一只肯德基 肯德基的可达鸭,从赠品到商品要多久( 二 )
时隔不到半年，肯德基的联名IP玩具再次引发热潮，虽然并无“隐藏款”，但其引发的代吃、炒作玩具现象却与年初时如出一辙 。
从本质上来看，商品的价格受其供求关系和价值本身所影响 。这意味着，这种集体围绕某一商品而展开的短暂疯狂，必然也不会存在多久 。而到时候，那些之前为争抢可达鸭玩具而四处奔走的黄牛和买家们，或许又在围绕某种新的网络流行产品，展开新一轮的较量 。到头来失望的，或许还是原本只想拥有一个可达鸭玩具的孩子和粉丝们 。
说到底，不管是炒鞋、炒潮牌还是炒手办，规则万变不离其宗 。什么东西有热度，就哄抢什么东西，也不管自己是不是真的需要 。毕竟，出于投机或者跟风的需求，这些昙花一现的爆款，总归会有庞大到不可思议的市场，但却又总是会在短暂的疯狂后，迅速变得无人问津 。也许过不了多久，可达鸭玩具在二手市场的价格，就会跌落到正常水平 。
尽管我们每个人都有选择自己要购买哪些产品的权利，但理性消费，不盲目创造需求，或许才是当下最正确的消费观念 。
买玩具送套餐
实际上，近年来，“玩具（盲盒）+套餐”——通过联名的方式达到1+1大于2的效果，越来越成为餐饮界越发常见和惯用的营销手段，尤其是肯德基 。宝可梦、小黄人、哈姆太郎、喵小奇、兔斯基、喜羊羊、猫和老鼠等，这些热门IP，肯德基都出过联名款玩具，肯德基也因此被一些消费者戏称为“隐藏的玩具工厂” 。
2020年3月，肯德基还和热门手游《原神》联动，购买指定套餐则附赠游戏内道具及限定徽章 。公开资料显示，当时有玩家排队12小时，只为买到限定产品 。不久前，肯德基还推出了新春欢聚桶套餐，即买套餐就送一个冰墩墩印章 。该套餐1月28日开始售卖，价值109元，套餐中包含了两个汉堡、三杯饮料和一些小食 。印章外形有两款，分别冰墩墩举冬奥会旗帜和冰墩墩举加油横幅 。而送的印章图案一共15种，分别对应了冬奥会15个项目 。
而肯德基不太好看的财报数据或是促使其不断与IP联动的诱因之一 。5月4日，百胜中国控股有限公司披露2022年第一季度业绩 。今年第一季度，公司总收入26.7亿美元，同比增长4%；净利润为1亿美元，同比下滑57% 。
肯德基利润下滑的主要原因之一，就是在被中国的网红餐饮包围的环境下，年轻人不再热衷肯德基等一系列西式连锁快餐 。而为了抓住年轻消费者，肯德基开始考虑去与年轻人喜爱的动漫、游戏等IP联名，通过盲盒、游戏等年轻化的营销方式召唤年轻人 。
同样是快餐巨头的麦当劳也擅用这种销售方式 。据麦当劳官网介绍，1979年，麦当劳就在美国推出了开心乐园餐附赠系列玩具的活动，实践了玩具和食品结合的玩法，并大获成功 。1990年，麦当劳在中国内地市场的第一套开心乐园餐玩具推出，如今平均约四周推出一档新的玩具 。2020年7月，麦当劳联合小黄人推出了总计70个盲盒，都随开心乐园餐售卖 。2021年2月，麦当劳也与漫威合作，推出了漫威英雄系列共计12个玩具 。
在国内，其他食品类品牌也曾应用相似的营销方法，并在近年来越来越强调“盲盒”这一概念 。2019年12月，RIO锐澳鸡尾酒与ACTOYS模玩网联合推出猫铃铛盲盒，活动期间在指定链接购买产品满149元，即可随机获赠1款猫铃铛盲盒 。2020年8月，瑞幸咖啡推出“LINE FRIENDS中秋甄品礼盒”，每款礼盒内含6种口味月饼和1个LINE FRIENDS盲盒 。2021年1月，徐福记与泡泡玛特联名推出新年礼盒，礼盒包含徐福记产品及泡泡玛特BUNNY冬日限定盲盒 。
但显然，“玩具（盲盒）+套餐”并非流量万能钥匙 。联名的本质是跨界连接自己未必深度触达的潜在消费者，以此形成品牌露出和互惠互利，但如今，这一模式却走向了相反的方向 。玩具也好，盲盒也好，人们为了得到喜爱的款式就需要大量购买套餐，这使得品牌在营销对自己商品属性产生了忽略，没有考虑到单个消费者的食量问题，为了追求营销的轰动效应而制造稀缺性，造成了包括粮食浪费在内的一定乱象 。
(为知名科技作家陈根）
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