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家电下乡十年后 中国家电下乡网( 二 )


在市场逐渐成熟的过程中 ， 消费升级的趋势逐渐加强 ， 企业不再只靠低端扩张来实现增长 ， 而是通过苦练内功和差异化来赢得份额 。但在市场的大浪淘沙中 ， 行业品牌集中度逐年上升 ， 如空、冰箱、洗衣机等传统家电的集中度 ， 行业TOP3、TOP5企业份额进一步扩大到80%、90% 。彩电、厨电、小家电的品牌集中度也在不断提升 ， 开始呈现TOP3格局 。这些品牌通过构建多品牌战略 ， 布局多元化产品 ， 创新多渠道营销模式 ， 满足市场不同层次的消费需求 。“这是一个好现象 。”上述企业负责人认为 ， 所有需求的缓慢释放可以促进行业的健康发展 。与此同时 ， 企业技术进步的转型升级和产品品类的升级都将有序成形 。
回到这部分主题 ， 不难看出后续市场如何刺激消费 。增长趋势良好的新品类是方向之一 ， 顺应消费升级趋势的中高端差异化也是出路选择之一 。续保需求仍在持续释放 ， 不排除有当年依然坚挺的不知名品牌“朱彝” ， 在等待新一轮政策刺激或疫情过后健康消费需求的进一步释放 。比如采访人员本人还在使用十几年前购买的名为“大豆”的双开门冰箱 ， 并决定在即将到来的618重新购买一台大容量杀菌保鲜冰箱 。
上个月 ， 广东省正式启动了新一轮家电下乡工程 。补贴对象为4K电视机、空电视机、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八大类家电 。农村居民购买家电享受的综合折扣已经达到售价的10% ， 虽然还不到十年前的13% ， 但优惠力度不容小觑 。目前已知的参与品牌都是业内比较熟悉的家电品牌和渠道商 ， 产品质量进一步得到保障 。
2020年1月 ， 中国家用电器协会发布了《家用电器安全使用寿命》系列协会标准 。根据这一系列标准 ， 家电生产企业(厂家)应当对其设计的冰箱、空空调、洗衣机、油烟机、燃气灶的安全使用寿命进行说明 。其中 ， 家用冰箱&酒柜、房间空空调的安全使用年限为10年 ， 家用洗衣机&烘干机、油烟机、家用燃气灶的安全使用年限为8年 。
5月 ， 国家发改委等七部门联合发布《关于完善废旧家电回收体系促进家电更新消费的实施方案》 ， 促进家电更新消费 。6月3日 ， 中国家用电器协会、中国消费者协会发起“家电更暖”大型社会公益活动 。同时 ， 中国家用电器协会及其会员企业联合发布了家电“以旧换新”倡议书 。协会在以旧换新的基础上 ， 通过开展家电消费惠民、宣传品质生活等活动 ， 号召参与企业使用优质家电激活市场、拉动消费 。再加上农村城市化进程加快；后疫情时代 ， 被压抑的健康家电消费热和刚需家电需求也在释放 。在整个长期缓慢的升级过程中 ， 家电消费市场正在有序健康的运行中迎来利好 。
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