江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

拆解荣耀式勇敢，凭啥去做全球化？


拆解荣耀式勇敢，凭啥去做全球化？

文章插图
这是华为光荣与自助户外旅行网站磨坊网第二次结合举行该运动 。去年光荣还资助了中国极限马拉松第一人陈盆滨挑衅南极100公里极限跑，并勇夺冠军；联手北京电影学院开展“光荣新力气影像大赛”运动，首创了用手机拍电影的先河 。
光荣结合举行这些运动背后的诉求是一致的，就是寻找具有大胆、挑衅精力的人群及个人，基于价值认同，在沟通与交互中形成共识，彼此影响，在这个进程中，光荣具象化并流传了自己的品牌理念 。那么，光荣具体是如何在线下与受众沟通、流传品牌理念的呢？以这次百公里运动为例拆解一下 。
一、虚实联合，在互动中流传
首先，选择能够充足体现光荣品牌调性的运动，选择运动实质上是在选择具有同样价值观的人群 。他们可能本身就拥有光荣所提倡的价值观，或者在形成这种价值观的路上 。选择这些人，不是简略的愿望他们成为光荣产品的应用者，而是通过价值观认同，成为光荣品牌理念的支撑者、宣扬者，这背后体现的是光荣所提倡的是理性粉丝主义 。光荣的“大胆做自己”很容易得到驴友们的支撑，因为两者走的都是大胆的路：就是在看准心中方向之后，大胆向前，脚踏实地的走向妄想 。
其次，不要带有太多的目标性，放低姿势，只是与大家一起玩 。这里就看出来了互联网品牌与传统品牌营销方法的不同 。重要是品牌理念信息流传方法产生了变更：传统品牌营销是高大上型的，离用户很远，又要向用户灌输自己的理念 。互联网品牌营销则是采取互动的方法，不是大声吆喝，而是和伙伴们一起玩，在玩的进程中，基于认同使品牌理念渗透（不是灌输）到参与者的心中，实现了品牌营销甚至未来二次流传的后果 。本次光荣军团从去年的近百人发展到500多人，更好的与人群打成一片；充足应用光荣产品的“光荣特工”融入到运动当中；相干服务人员也与参与者深度接触，这些都是光荣与受众沟通的症结举动 。
第三，不光是品牌理念的流传，还有真实产品的体验 。本次运动中，光荣6 Plus、畅玩4X、光荣手环、光荣路由器等不同系列、不同类型的产品都上阵了 。光荣6Plus等手机现场拍照、光荣路由器供给免费WiFi，还有相干的光荣产品作为奖品，让诸多驴友直接感受到了光荣的产品与服务，虚实联合，给人更深刻的体验 。
二、大胆做自己，也是光荣品牌发展的写照与动力
大胆做自己，不止是光荣对外宣扬的一个口号，品牌理念的载体，实际上也是自身发展的概括与动力 。
我们看到的光荣，多是它胜利的一面 。如仅仅用一年的时光，销量高达2000万部，收入从1亿美金做到24亿美金，并在半年时光内进入全球57个市场，成为全球互联网手机引导品牌 。其实，在这背后还有很多不为人知的迷茫、心酸与艰苦 。在光荣品牌独立之前，电商平台只是处置尾货的场合，不过是多了一个渠道而已，内部的认知成为互联网品牌发展的阻力；互联网品牌对传统渠道的冲击很大，固有的好处会形成必定的阻碍甚至反扑；互联网品牌产品与线下渠道产品操作规矩不同，会形成必定的冲突等等 。这些都在必定水平上影响着光荣品牌的发展 。光荣成长之路，是传统企业对互联网模式的思考与实践之路，也是吵架和质疑之路，当然也是大胆之路 。
去年12月份，在BT技巧商业500人论坛上，时任华为光荣CMO张晓云道出了对互联网的认识以及光荣成长的核心动力 。她指出：互联网更多的是一种行为力，你看好了你的方向，你脚踏实地的做好你的产品，应用互联网工具，穿好这双鞋，你必定能走向全世界 。
这就是光荣自身的“大胆做自己”，也正是因为自己走过的路以及保持的价值观是这个，能力够在流传的进程中更加真实、贴切、打动听心 。
三、光荣大胆之路：百公里只是起点，目的全球
【拆解荣耀式勇敢，凭啥去做全球化？】紧接着百公里运动，光荣业务部总裁赵明飞往印度，出席新品宣布运动 。这是光荣在印度市场发力的主要一步 。
光荣在印度的布局已经展开 。产品方面，宣布光荣6Plus和畅玩4X，分离售价26499卢比和10499卢比，折合人民币分离约2649元和1048元 。资源投入方面，筹划投入1000万美金推进光荣品牌和产品发展，树立本地化营销团队，并树立印度官方网站hihonor.in，为用户供给更极致的服务和体验 。合作方面，持续秉承与合作伙伴一起玩、一起盈利的开放思路，与印度当地市场伙伴合作，为用户供给更加快捷方便的服务，如新宣布的两款产品就是要在印度最大的线上电商平台flipkart上出售 。


推荐阅读


上一篇：自媒体行业：繁华过后即将凋零

下一篇：北漂十年，就为了吃炒饼？