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手机玩召回 被逼急的厂商还能出哪些怪招


手机玩召回 被逼急的厂商还能出哪些怪招

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近年来，不管是业内从业者、媒体还是民众，都被国内手机厂商轮番上演的互联网营销大战、撕X大战、口水大战弄得疲乏不堪 。许多厂商使出浑身解数玩起的营销招数，自认为噱头十足，能够一炮而红，却越来越缺少沾染力和流传后果，只是被民众以为是一次又一次毫无意义的营销轰炸而已 。为此，新颖的营销手腕就被提上日程 。
近日，国内第一款被召回手机的涌现，从侧面反应出手机厂商赢得关注度的急切需求 。为了能在惨烈的竞争中杀出重围，被逼急的厂商说不定还会玩出很多网民都想不到的怪招 。接下来，新一轮有别以往，五花八门的营销大战或将上演 。
炒作还是负责？前者可能性更大
就在业界还在为6月30日宣布的魅族MX5、华为光荣7孰优孰劣争得不可开交的时候，就在小米6月底宣告小米Note全系降价300元的时候，终于有手机厂商坐不住了 。TCL宣告，研发团队在对么么哒3S产品跟踪测试中发明其中有一批次的MBN文件丧失，可能导致在个别网络应用条件下造成信号不稳固，以及部分产品发热指标超过公司内部质量尺度（目前手机产品发热无国度尺度），致使该批次产品用户体验达不到预期程度，对此深表歉意 。
秉承用户好处至上的态度，TCL决议对该批次产品（28000台）进行召回处置，并依据公司质量管理系统尺度，对么么哒3S所有未售出的产品进行全面检测排查，待确认无相干问题后恢复出售 。
此资讯一出，立刻登上各大科技媒体头条，因为这是国内首款被召回的手机 。一时之间，舆论出现两极化趋势 。一方以为这是TCL真的是秉承为用户负责的态度，另一方则以为这是赤裸裸的炒作，新的营销方法而已，而我是后者的拥戴者 。
因为TCL很显然已经做好万全的营销行为，连海报都做的那么精巧，文案里都透着一股拔高自己的意味 。虽然说是召回，看起来是“自黑”，其实是明贬暗褒，想借此晋升自己的品牌形象而已 。再说了，28000台手机的召回，基本不会对一家手机厂商发生伤筋动骨的影响 。如果由此晋升自己的存在感，反而是赚了 。
全员、置换、众筹…… 怪招将层出不穷
TCL旗下么么哒手机品牌，此前虽然做过很多互联网营销，后果却一直都不明显，头条从来没上过 。如今却借手机召回手腕，刷足了存在感 。有了这“优良”模范，其他手机信任也会快速跟进，营销怪招将层出不穷 。
全员营销或将成为发力的下一个重要手腕，手机厂商不单单要让公关部、市场部的员工厮杀在第一线，而是要发动所有的有限力气 。上到企业总裁，下到装配厂工人，外到供给链的上中下游 。只要是能发生实际流传后果的人，大可以用之 。在菲利普·科特勒的经典营销理论中，营销原来就是全面营销，包含方方面面 。只要能把佣金制度设计好，把管控模式设计好，全员营销就能变不可能为可能 。
此前，实施手机置换的厂商很少，最著名的当属魅族M8置换后续机型，这也是当年魅族拉拢大量粉丝的不二手腕 。接下来，手机厂商可以借鉴这样的手腕，以略高于二手市场价的价钱让用户用老机型置换新机型 。只要将利润把控好，后果确定杠杠的 。
众筹听起来似乎只是初创企业应用的营销手腕，一二线厂商似乎应用众筹就有失身份 。其实不然，只要应用得当，不仅可以下降风险，还能更接地气 。魅族此前就在MX5宣布会上，将移动电源列为众筹项目，反而获得用户支撑 。
至于结合、赛事等怪招，其实都有异于此前喳喳呼呼的互联网营销，也能为手机厂商重新博得关注度和较好的流传后果 。不过其中奥妙之处，就看如何操作了 。即使都修炼《葵花宝典》，也有东方不败这天下第一和林平之这半吊子程度的差距……
营销只是弥补 本末倒置将惨败
虽然TCL的手机召回营销手腕，将引起新一轮的营销大战，但说到底营销只是产品的弥补 。如果将营销当做绝对的主角，疏忽品牌建设和产品推新、优化，无异于本末倒置，最终依然会被市场淘汰 。比如此前TCL么么哒费了那么多力量在营销上，现在还是有很多人基本不知道它的存在……
【手机玩召回 被逼急的厂商还能出哪些怪招】 因此，我以为手机厂商之间的营销大战将成为常态，但想凭借营销手腕就再造一个小米的时期已经过去 。用户经过营销大战以及机海大战的洗礼，已经逐渐确立选择手机的尺度，很难受到单一营销手腕的影响 。在接下来的时光中，产品品德将是最主要的砝码 。（科技新发明 康斯坦丁/文）


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