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微软手机到底败在哪？


微软手机到底败在哪？

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然而就在Win 10即将在7月底正式宣布前半个月这个症结节点上，微软却拿起屠刀，狠狠地砍向自家的手机硬件业务 。一时光，本来被寄予厚望，被称为微软移动端翻身杀手锏的手机业务，就这样被定下血淋淋的宿命 。微软手机到底怎么了？到底失败在哪，未来远景又如何
减记+裁员 微软手机业务一败涂地
就在人们还津津乐道月底推出的Win 10，会给其手机带来怎样伟大变更时，微软的突然举措却让业界和民众目瞪口呆 。微软宣告，废弃成为智能手机范畴领先参与者的尝试，几乎全体注销其收购的诺基亚，减记76亿美元 。再加上7.5亿美元至8.5亿美元的重组费用，意味着微软利润将由此减少85亿美元 。同时，还将裁员7800多人 。要知道，去年微软裁员1.8万人的行为中，手机部门就已经是“重灾区”，诺基亚装备与服务部门占到约1.25万人 。
微软在手机业务上的全面压缩，意味着一败涂地的局势已成定局 。这是微软在向业界宣示：以后手机硬件上的竞争就别找我了，我不想争领头羊了，当个小兵就行 。此前虽然微软WP手机仅占全球市场份额的3%左右，但微软一直以为自己有才能咸鱼翻身，成为市场的引导者 。
虽然市场表示不佳，却一直信念十足，从未说过软话 。尤其是在收购诺基亚之后，更是意气风发 。没想到仅仅在收购诺基亚两年之后，微软手机业务就已经沦落到这步地步，实在让人感叹 。
战略不当、争权夺利 微软手机失败很正常
其实，微软手机业务之所以走到今天，与战略不当有着直接关系 。甚至还跟高层对未来发展计划不一，有着斩不断的接洽 。在手机业务上，微软一直以来自认为妙计频出 。2010年9月，诺基亚选择来自微软的前高管：史蒂芬·埃洛普当做掌舵者 。埃洛普上任后最大的“贡献”就是胜利地将诺基亚的全球市场份额从此前的40%降低至15%……或许是在微软前CEO鲍尔默的示意下，埃洛普不顾所有人的反对，摈弃大红大紫的Android体系，执拗地选择微软Windows Phone平台 。最终，将本来市值1100亿欧元的诺基亚，胜利让微软以72亿美元收购 。
随后，埃洛普又回归微软重新担负高管，这堪称史上最大商业间谍运动竟然还做的理直气壮，真是匪夷所思 。其实从那时起，微软手机业务的衰败就已经埋下祸根 。虽然WP体系的不给力是微软手机出货量低迷的直接原因，但在收购诺基亚之后，其与微软明争暗斗、内部不和导致严重内讧也是症结因素 。微软是极力在手机上去诺基亚化，而诺基亚则是极力抵御，甚至还有一份“诺氏翻盘筹划” 。而且才能较差的埃洛普，面对凌乱的情形也是毫无方法——果然是只合适做卧底的高层！
最让人无语的是新上任的微软CEO纳德拉显著和鲍尔默的战略主意不一样，上台之后，就不断调剂微软前进的慷慨向，将鲍尔默的战略一一颠覆 。而在手机业务上，也是“心狠手辣” 。6月17日，纳德拉就在邮件中提到，诺基亚前CEO兼总裁、现微软装备团体履行副总裁史蒂芬·埃洛普将分开微软，已经为现在手机业务重组埋下了伏笔 。
FBR Capital Markets剖析师丹尼尔·艾维斯表现，埃洛普的出局表明微软以为诺基亚以及其全部移动战略都是毛病的 。而且鲍尔默的亲信被除，纳德拉算是在微软内部“一手遮天”了 。
【微软手机到底败在哪？】 至此，微软手机失败也就理所应该了 。我们不妨将微软手机的失败，看成是一次收购上的失误、一次争权夺利的就义品、一次内讧的祭品、一个操作体系上的实验品……
生态代替独立 手机业务前路坎坷
纳德拉在宣告资讯后，表现“我们的战略正在从发展独立的手机业务转向打造并发展一个充斥活气的Windows生态体系，其中包含我们的自主装备产品线 。短期内，我们将运营更高效、更专注的手机产品线，同时坚持长期内在移动行业推进变更的才能 。”也就是说，手机硬件业务将不是微软的核心业务，向其他平台渗入微软服务，搭建起所谓的Windows生态体系才是微软发力的下一步 。
在具体的手机硬件上，据懂得将大致分为三类：高性价比手机、商务手机以及旗舰手机 。每年将在每个类别中宣布1-2款手机新品，也就是说一年不会超过6款 。其它种类的手机，将不再过多涉及 。面对强势的iPhone和机海般的安卓机型，微软认为这几款手机就可以打天下了？嘿嘿，在重组之后，微软手机业务还是前路坎坷啊！（科技新发明 康斯坦丁/文）


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