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英国汉堡王呼吁人们去麦当劳点餐-汉堡王和麦当劳的恩怨( 二 )


 
事情还没有停止 ， 2015年汉堡王的谋划团队又坐不住了 ， 他们在当年的国际和平日之前通过社交媒体邀请麦当劳一起结合推出一个名为“McWhopper”的大汉堡产品 ， 来作为和平推广的运动内容 ， 如此暖心的提议自然是被“直男”的麦当劳拒绝 。
 
但是随后这个运动并没有就此停止 ， 虽然麦当劳没有赞成 ， 但众多范围较小的汉堡店纷纭响应 ， 参加进来 ， 最终这个“没有Mc”的McWhopper在全世界赚足了眼球 ， 运动期间汉堡王总计获得了1.38亿美元的媒体收入 ， 并得到2016年戛纳国际创意节媒体大奖、印刷大奖和2017年的美国艾菲广告奖 。
 
麦当劳总是不回应自己的表情达意 ， 汉堡王决议再放一记大招 。2019年12月 ， 汉堡王宣布了一则新广告 ， 让所有人惊掉了下巴 ， 这条花絮情势的视频中显示 ， 在全部2019年 ， 他们所拍摄的Whopper视频 ， 都在背后放了一个“超大”的巨无霸 。
 
在嘲讽麦当劳汉堡不够大这件事上 ， 汉堡王始终是憋足了马力 。但相比之下家大业大的麦当劳却总是不为所动 ， 这让汉堡王在一次次自嗨中显得额外落寞 。不过它们之间的纠葛也并不是每一次都只有汉堡王的独秀 ， 在其他广告中 ， 两家巨头也有过几次碰撞 。
 

英国汉堡王呼吁人们去麦当劳点餐-汉堡王和麦当劳的恩怨

文章插图
 汉堡王还有哪些“搞事情”的广告营销 
1. 删好友送汉堡
 
汉堡王在营销界是出了名的“搞怪大王” ， 虽然每一次的优惠力度都让花费者无法谢绝 ， 但这代价……却是一言难尽 。
 
2009年社交媒体开端在美国营销界崭露头角 ， 汉堡王也发明了这点 ， 他们决议应用Facebook来一场病毒式流传 。汉堡王通过Facebook向大众发放免费的Whopper优惠券 ， 请求只有一条：删除Facebook上的10个好友 。
 
Facebook方面在10天后就强迫删除了这个小程序 ， 并声称这是对花费者隐私的侵占 。然而在这10天里汉堡王小程序已经安装到了全美60000多台移动装备上 ， 有超过20000名美国人拿到了券 。也就是说 ， 有至少20万美国人被“删好友”了 。
 
2. 热衷玩火
 
汉堡王的明火烤炉Flame-Broiler是他们的金字招牌 ， 自然不会被谋划师放过 ， 汉堡王的广告也几乎无时无刻不在强调自己的优势（尤其是跟麦当劳比起来的优势） 。
 
这些照片是汉堡王拍摄它们在意大利 ， 宾夕法尼亚州和俄勒冈州的店铺燃烧火焰 ， 重复提示人们汉堡王是用的明火烤炉 。这三场火灾分离产生在2004年资源网 ， 2015年和2016年 ， 火灾中均无人受伤 。
 
广告谋划者戴维迈阿密甚至为自己的搞怪禀赋觉得骄傲 ， 资源网“自1954年以来 ， 汉堡王餐厅的销毁数目超过其他任何快餐连锁店 ， 这是非常值得自满的 。”
 
3. 车祸广告
 
2018年为了推广自己的外卖程序DoorDash ， 汉堡王与西班牙创意公司LOLA MullenLowe合作 ， 推出一组以车祸为主题的平面广告 ， 画面上只标有一行小字——“交给我们吧 。”
 


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