理想汽车|理想的奶爸车成了 欧拉的女性车能不能行？( 二 )
其实 ， 在产品营销模式上 ， 摒弃一些套路 ， 直接提供最优解反而是一种好方法 ， 尤其是对于容易冲动消费的女性用户 ， 选择太多 ， 有时反而困难太多 。
20万元的小型电动车 ， 用户有多挑剔？
欧拉芭蕾猫上市价格19.3万元-22.3万元 ， 这个价格与前一阵子上市的smart精灵#1几乎处在同一个价格区间 。
同样作为小型电动车 ， smart精灵#1的定价同样受到争议 。20万级别 ， 其实是汽车市场审视度最高的一个细分市场 。这个定价意味着必须有技术能力支撑 ， 有区别于小型车的高端化体验 ， 甚至还要有不错的品牌影响力 。
一个是盘活经典品牌 ， 一个是细分市场聚焦 ， 这也意味着 ， 除了产品层面 ， 两个品牌都要进行全方位的突破 ， 来打破市场的刻板印象 。
为了吸引目标受众 ， 两个品牌都在渠道上花了不少心思 。8月份 ， 上海的欧拉女人时尚空间即将开业 ， 并作为首个用户体验中心 ， 欧拉尝试用能够引起用户共鸣的方式 ， 打造专属的渠道体验 。
今年年初 ， 欧拉曾表示 ， 受到成本上涨影响 ， A00级小车卖一辆亏一万 ， 黑猫白猫再好 ， 欧拉也必须进行品牌升级 ， 向高溢价细分市场探路 。
借助芭蕾猫和精准的女性车市场定位 ， 也是欧拉第一次进入20万区间 。
【理想汽车|理想的奶爸车成了 欧拉的女性车能不能行？】这是欧拉借助女性市场进行品牌升级的第一步 。但其实 ， 欧拉的女性车定位 ， 仍然应该是在大趋势下智能汽车赛道下的独特产品体验 ， 正如一辆奶爸车是无法被一辆MPV取代的一样 ， 在复古与智能化之间 ， 欧拉要努力寻求一种平衡 。
推荐阅读
- 汽车|5000块一年解锁后轮转向 奔驰真就不坑穷人？
- 融资|华为好搭档！小康股份融资71.3亿元 创A股电动汽车之最
- 史上最搞笑的脑筋急转弯 最新搞笑脑筋急转弯
- 超好吃的湖北宜城大虾做法 宜城大虾的做法
- 十五首中秋的诗词 中秋诗词赏析
- 如何拥有惊人的记忆力？ 惊人的记忆力
- 发型|特朗普73岁的原配去世！梳了一辈子“贵妇头”发型，年轻时确实美
- 2021年股市五一放假安排是怎样的？
- 蛛丝马迹本来的意思是什么？
- 有哪些表达自己伤心难过的话？