春节营销成功案例?2019年营销案例( 二 ) _生活百科

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每个人都有自己的荣耀时刻，新年是对新一年的美好向往。
新一年，伊利以 “耀”为关键词——耀虎虎生风、耀出手不凡、耀健康向上——一语双关，以“耀”代替“要” 。

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“我耀此刻”，彰显的是人们对美好当下的关注与享受。愿新年胜旧年，多喜乐长安宁。
小罐茶：手工国粹百字“福”，守护中国传统文化
“福”是中国传统文化代表之一，春节人们更是期盼“福”，贴“福”字贴对联等等，象征着中国人对美好生活的追求及向往。

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“小罐茶×百匠百福国粹作品长城展”的灵感源自河南洛阳出土的《百福图》，画面包含100种书法撰写的“福”字，是世人皆爱的吉祥珍品。
品牌对《百福图》进行了创新性演绎，由百名国粹传承人以金镶玉、银饰锻造、刻瓷、盘绣、蜡染、活字雕刻等百种传统手工艺创作而成的艺术珍品陈列在长城之上，将具象的“福”字作为它们共通的语言符号，让传统文化变得“可感、可想、可知” 。
农夫山泉：好水旺财，虎年吉祥
农夫山泉生肖瓶再次如约而至。这回壬寅虎年生肖瓶典藏版玻璃瓶水沿用了经典的一套双瓶设计，既表达了对自然生态的敬意，又有虎年春节的团圆气氛。

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农夫山泉虎年贺岁广告联合中国航天基金会发布，广告中的那句，“今天，太空中也住着我们的家人”，呼应了在太空中遨游的中国空间站。
只要心中有家，再远也能团圆。
麦当劳：“舌尖上的年味儿”
麦当劳用国风套餐，联动上美影，用底蕴最深厚的IP触发几代人共同的记忆。
这支与上海美术电影制片厂联手推出的短片，以水墨技法勾勒出了群虾嬉戏、小桥流水等中国画的传统意象，并配合唢呐、喜鹊叫声、鞭炮等背景音，烘托出新年氛围，在黑白笔触之间巧妙演绎出了麦当劳的春节新品。
【春节营销成功案例?2019年营销案例】品牌以传统水墨诠释国风之力，重新定义了“年味” 。

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麦当劳联合黄海工作室共同打造 “壬寅金运”主题海报

海报将动画短片里的梅花、燕子、屋舍、祥云等元素嵌入其中，巧妙组合成了一个汉堡外形。这个充满“中国味”的汉堡，以红梅报喜、喜鹊迎春等多种国画意境做“馅料”，向国人表达新春祝福。
奥利奥：“没大没小”
“没大没小”是辈份尊卑上的位列，也是年龄上的大小，更是奥利奥饼干的大小。
奥利奥采取富有电影质感的大片《没大没小》领衔营销“春节档” 。把“奥利奥”融入中国传统文化中，老少皆宜。