营收支柱广告业务 ， 也面临大挑战 。
美妆、美容个护等是小红书的重要金主 。 给小红书贡献大头营收的这两大行业 ， 面临收缩危机 。
据统计局数据 ， 今年3月化妆品类零售总额为345亿元 ， 同比下滑6.3% ， 为过去两年中销售额首次下跌 。
有头部品牌在减营销预算 。 据本土美妆品牌完美日记财报 ， 2021年第四季度销售和营销费用为10.8亿元 ， 较上一年同期减少3亿元 。
从营收组成来看 ， 小红书非常依赖广告营收 ， 当前广告金主存在缩减预算的趋势 ， 小红书很可能出于谨慎预期 ， 削减电商等新业务投入 ， 执行所谓的“正常人员汰换”政策 。
王吉 ， 2021年毕业 ， 2022年失业 ， 已对互联网行业感到失望 ， “以后不想混互联网了 。 ”
（应受访者要求 ， 王吉为化名）
实习生朱雅诗对本文亦有贡献
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