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品牌不响 企业不强 茶叶大县不敌个茶企( 二 )

茶知识


探访
两个商标均遭遇抢注
细看英山云雾茶包装 ， 发现英山云雾并不是注册商标 。
1993年 ， 英山启动“天堂云雾”商标注册 ， 但因种种原因搁浅 。一说是县财政太穷 ， 出不起3万元注册费；另一说是天堂寨为湖北英山、罗田和安徽金寨三县共有 ， 如果英山花钱注册了 ， 其他地方免费得实惠 ， 不划算 。
争论声中 ， 1997年 ， “天堂云雾”商标被安徽天柱山某茶场注册 。
1998年 ， 英山茶园突破10万亩 ， 被农业部授予中国绿茶（名茶）之乡 。英山人感到了打造自主品牌的紧迫 ， 也想到了注册“英山云雾”商标 。但也许是自觉名气够大 ， 销路也不成问题 ， 质朴的英山人还是没动 。
结果 ， 一个连年参加英山茶叶节的武汉商人发现了商机 。2006年 ， 等英山人申请注册“英山云雾”商标时 ， 才发现早已被这个机敏的客人抢注 。
一场旷日持久的商标争夺战 ， 从此上演 。
这次 ， 英山人在全力争取 。2002年 ， 英山出台了英山云雾茶生产标准 。2008年 ， 他们请来中国茶业界唯一的中国工程院院士陈宗懋 ， 为英山云雾茶题字助威 。2009年 ， 英山云雾茶被国家质检总局认定为国家地理标志产品 。
今年2月底 ， 国家工商总局最终判定武汉商人抢注无效 ， 英山县正式申请注册“英山云雾”商标 ， 目前正在受理中 。
探访
企业整合尚需破题
眼下 ， 打“英山云雾”招牌的 ， 有现代化的茶厂 ， 也有村办茶叶作坊 。县茶叶产业化办公室主任刘会元介绍：“使用英山云雾品牌的有18家核心企业 。”
18家企业共用1个品牌 ， 实属无奈之举 。英山茶叶企业多 ， 但规模偏小 ， 去年规模最大的销售额不足3000万元 。
近年来 ， 该县一直致力于引进或培育大型龙头企业 ， 可至今未成 。
2002年 ， 该县对580个小茶叶加工点进行压缩整合 ， 形成百家中心茶场 。
“是小富即安 ， 还是把事业做大 ， 关键在于企业家的魄力！”李传友评价 。作为省里茶业界权威 ， 李传友多次鼓动英山企业家引进战略合作者 ， 走兼并重组之路 ， 将企业做大做强 。不过 ， “大家都觉得每年赚个三五百万已经很不错了 ， 不想再冒风险 。”
2010年 ， 英山绿屏、绿羽、志顺、翻身湾茶场4家茶企联合组建英山云雾茶公司 。不过 ， 这次合作很短 ， 第二年各茶企就相继退出了 。
去年4月 ， 英山绿屏公司董事长叶雪平联合25个股东 ， 再次组建英山云雾茶业公司 ， 注册资金达2600万元 。他还通过招商引来浙江华发茶业公司出资400万元 ， 计划兴建英山云雾茶产业科技园 ， 并于去年茶叶节奠基 。
但随着政府用地计划变更 ， 产业科技园之事被迫放下 。绿屏公司80多万元前期费用打了水漂 ， 销售额也从上年的3300万元下滑到去年的2800万元 。叶雪平十分郁闷 。
18家企业共用1个品牌 ， 结果是谁都不想做品牌宣传 。
作为县里首批茶叶专业村乌云山村的党支部书记 ， 金晓宇曾多次到采花茶业、萧氏集团取经 ， 他多次建议县里组建一个大集团 ， 集中力量宣传 。
刘会元也认为 ， 应该向夷陵、五峰学习 ， 重点支持一个企业 ， 组成集团 ， 下设加工厂 ， 发展基地 ， 带动茶农 ， 开展标准化的加工、营销和品牌打造 。


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