创建内部链接接下来就是另一个策略——内部链接 。是的，内部链接仍然有效，但你必须正确运用它，你要将你的高权重网页链接到需要提升搜索排名的网页 。这能带来权重以及不错的排名提升 。
例如，你一定注意到，我几乎没有什么其他文章会链接到这一篇文章 。由于这是一篇全新的文章，它目前完全没有权重 。我网站上的其他文章被链接过很多次，所以我就把这篇文章链接到那些网页上 。反之同理 。这为我的新文章添加了内部链接 。就这么简单 。
采用“摩天大楼技巧”你可能听说过“摩天大楼技巧”（skyscraper technique，调研分析竞品，在竞品中找不足之处，然后在竞品的基础上做一些优化更新，再将这款产品展现在竞品的使用者面前，抢夺竞品的市场） 。
这是一种内容营销和SEO方法，在几年前风靡全球 。最初的摩天大楼技巧相当酷，但它并没有涉及当下对Google排名非常重要的一点——搜索意图（search intent） 。
搜索意图即是使用Google搜索的用户执行搜索操作的目的 。你的内容越符合他们的意图，你的搜索结果排名就越高 。
让我们用一个简单的例子来看看这一步的原理 。我最初建立博客Opinined的时候，我写了一篇文章，有关5种在网上赚钱的可行方法 。这篇文章获得了很多分享和评论 。但不论我如何尝试，它都无法在任何关键词的搜索结果中优先显示，包括我的主要关键词“在网上赚钱” 。
之后有一天，我恍然大悟 。我的网页与该关键词的搜索意图不匹配 。
“在网上赚钱”的Google搜索结果首页上，大部分内容都是一些面向自由职业者的简单技巧和策略，都是列表性质的文章，而我的内容是一篇高端战略文章 。搜索这个关键词的用户并不想学习高级策略，他们想要一个小技巧列表 。
我已经决定重写内容，很快就会发布了 。我会让文章更加匹配搜索意图 。
进行内容设计根据我的经验，对于SEO来说，内容设计既能载舟，亦能覆舟 。
想象一下，你刚刚写出一篇个人最好的文章，但它看起来很枯燥乏味 。没有人会链接到这篇文章的页面，因为Google用户们看到这样一个丑陋的页面，就会退出页面、重新查看搜索结果 。因此，我个人会在内容设计上投入大量的时间、金钱和精力 。
别担心，你并不需要为每篇文章花费数千美金 。以下三种简单的方法就能让你的内容看起来很棒 。
首先，利用图片，截图和照片 。我的每篇文章都会用到大量的截图和图片 。
下一步，你可以为博客文章添加横幅或特色图片，让你的内容看起来更美观 。横幅指的是位于文章顶端的个性化图片 。我会在文章介绍中添加220*220像素的图片，或在文章顶部设置一个巨大的横幅 。
最后，利用图表和视觉特效 。它们不仅看起来很酷，还能帮助人们理解文章中的复杂内容 。这些元素并不需要很花哨，花费也不多 。
构建反向链接如果你已经在网站上发布了一篇很棒的内容，既有钩子，又匹配了搜索意图——接下来该怎么做呢？
现在就该建立反向链接了 。你需要这样做：
首先，进行所谓的“内容路演（content road show）”，把你的内容展现给合适的人 。谁是合适的人？那些同处一个行业且拥有相关博客的人！找到了这些人，以下就是“内容路演”的具体运作方式 。
完成一篇有价值的文章之后，要把文章传播出去，你需要试着找到最近在Twitter上就相同话题分享了内容的人，给他们发送个性化外联信息 。请注意，你不能显得咄咄逼人，你只需要为他们提供你的文章链接 。
通过这个简单的技巧，你的文章可以通过权威博客获得高分享量 。
接下来，你需要利用失效链接 。这个策略很简单：首先，在某人的网站上找到一个失效的链接，然后推荐你的内容来代替失效链接 。如果你联系别人时给他们提供了帮助，那么在你提出任何要求之前，他们都会非常乐意主动添加你的链接 。
鼓励评论、发展社群几年前，一名Google员工称，评论可以帮助提高你的Google排名，掀起了不小的波澜 。我个人认为，他的意思是，评论和社群可以间接帮助提高你的排名 。例如，那些自认为是你网站社群一份子的人，更可能分享及链接你的内容 。
不管怎样，我发现评论和搜索排名之间有明显的相关性 。那么，如何让更多的人发表评论呢？有一点对我很有帮助——回复我收到的每一条评论 。
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