随着视频号度过冷启动阶段，部分微信自媒体沿袭此前微信公众号的经验，从累积视频内容、打造影响力，到通过承接广告获得收入 。比如微信公众号“夜听”曾提到，其视频号积累50万粉丝，单条视频报价达20万 。
自视频号开通直播打赏、连麦、购物车等功能后，备受外界瞩目的商业闭环渐渐形成 。至此，内容创作者也多了一条直播带货的道路 。
其中，最受关注的可能是2020年11月“夜听刘筱”的一场直播带货，据其公布的信息，当晚直播间在线人数峰值达到2.2万，期间他的微信小商店曾发生短暂的崩溃 。
广告、带货之外，一个较为另类的变现故事，来自95后视频号博主黄小奕 。
2020年7月，她裸辞从北京回到长沙后，开始尝试做视频号“奕说” 。截止目前，其单条视频最高阅读量超过20万、点赞超4000多个，总阅读量近两百万 。
早期，黄小奕的内容方向是生活VOLG，到了后期，渐渐调整为采访100个优秀青年，其中以分享创业经验的创业者居多 。
这次转向也让她看到了一个机会：二线城市的大量中小企业在新媒体营销上较为迟钝，从图文时代过渡到视频时代，错过了抖音和快手的红利期，它们也希望借助视频号营销，自建渠道或选择合适的渠道推广，但连基本的规则都不懂 。
文章插图
视频号的入口就在微信朋友圈下方
“疫情之后，企业更加重视对私域流量的运营，视频号的用户可以很轻松地导流到微信社群，而其他平台导流要绕几个弯 。” 黄小奕提到，企业很难忽略视频号这个渠道 。
通过“奕说”这一范本，黄小奕做起企业服务，在账号定位、内容策划、制作等视频号运营的整个环节上帮助企业，最终达成视频化电商的商业模式 。巧合的是，在“奕说”刚注册不久，视频号马上开通了直播和微信小商店，这也给企业端带来了积极的信号 。
在做视频号的第3个月后，“奕说”便开始盈利了，直到目前变现90多万，黄小奕相信，视频号未来会像微信公众号一般，成为企业的标配 。她给2021年设定的变现目标是500万-1000万 。
短视频杀成红海，视频号还不够凶猛视频号的出现，已经给许多创作者带来变化，甚至变现，但从另一个视角去看，他们也不敢轻易说自己可以致胜 。
这种不确定可能来自于，视频号从克制到激进，但还不够凶猛 。
在龙东平看来，视频号有许多里程碑式的更新，比如直播，预约者可以收到微信通知等功能，确实足够吸引创作者，但另一方面，视频号还是有克制的地方，比如关注按钮十分保守，“很多时候，把视频转发到群里，大家点赞、评论，但没有想到，还能关注一下 。”
通常短视频平台用户点赞、关注的比例一般是2：8，但孙燕飚提到，“我现在感受到的是，视频号上获得了100个点赞，但只会产生2个关注，等于是1：50 。”
关注按钮的保守，影响了视频号博主增粉的速度 。何涛满足于视频号的冷启动速度，但他认为，粉丝积累的过程较慢，视频往往“叫好不叫座” 。
何涛认为，这导致视频号直播缺少号召力，目前直播在线人数超过千人都十分难得 。黄小奕也提到，部分心灵鸡汤类博主，几乎条条是爆款，但变现比较困难 。“玩来玩去，可能还是我们自己在折腾 。”小贵感慨道 。
创作者冲着微信12亿用户而来，但也发现视频号并未吸引到足够多的用户，用户习惯尚未养成 。
对于张小龙在朋友圈提及的视频号数据，很多创作者感觉还未到如此量级，目前，视频号还需做大基础流量 。
“当微信成为一个社会工具，很多事情会变得麻烦 。”孙燕飚认为，微信没要求用户开通视频号，也不强制版本升级，是为了顾全12亿用户的感受 。
现阶段，涌入视频号的创作者几乎保持着相同的态度 。他们意识到这是一条全新的、没有人走过的路，这往往意味着机遇和红利，但也无法忽略种种阻碍 。
尤其是，短视频领域，快手、抖音形成了完整的生态，用户对视频质量有了更多要求，这意味着闯入视频号，必将艰难 。
小贵认为，时代已经变了，不再是随便发一个视频就能获得粉丝，曾经的年轻博主都成长为拥有专业的技术、内容 。就算是视频号有一定红利，新入局的内容创作者，突围的难度更高了 。
视频号原生博主遇到了一个难于逾越的阻碍：大V建起的壁垒 。
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