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10万册1元书，网红破价直播对出版的伤害在哪里

9月27日 ， 图书销售领域的顶流主播刘媛媛开启了亿元专场的直播 ， 号称“叫来了中国出版社的半壁江山” ， 并在预告中标明“准备了50万册书破价到10元以下 ， 10万册1元的书 ， 爆款书突破了双十一价格” 。
公众号“一个人的书单”总结了这次直播销量前45名的图书 ， 据其统计 ， 仅仅这45种图书 ， 销售额就已经突破一亿元 。 根据其统计可以看到 ， 在销量前45名的书籍中 ， 真正的1元书只有《森林报系列彩色注音版》一种 ， 但大部分图书单册价格均控制在了10元以下 。
惊人的价格引来了大量流量 ， 甚至因为这次直播 ， 刘媛媛一跃成为抖音粉丝最多的图书主播 。 但是同时 ， 出版界却一片哗然 ， 一篇名为《刘媛媛亿元专场直播 ， 图书底价怎能一破再破？》的文章在圈内刷屏 。
10元书、1元书究竟是“振兴出版业”还是“伤害出版业”？图书频频破价是让消费者得到了实惠 ， 还是对图书市场的干扰？澎湃新闻采访了几位出版业内人士 。

10万册1元书，网红破价直播对出版的伤害在哪里
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对于图书行业 ， 压价是致命的
“痛心”是大家的共同感受 。 “1元钱一本的书 ， 真的不如去化纸浆 。 ”上海某出版社的编辑小静告诉澎湃新闻采访人员 ， 现在纸张成本很高 ， 这种低价连纸张成本都不能覆盖 ， 更不要说还有编辑、物流等成本存在 。
“身边的业内小伙伴都觉得离谱 。 对于图书生产来说 ， 这种压价法是致命的 ， 为了流量赚吆喝 ， 实际是非常干扰图书正常的零售市场 ， 毕竟图书不是快消品 ， 这种压价法就是不断挤压正常市场 ， 最后就没人愿意去做成本高、时间长、内容需要打磨的产品了 ， 转去做低价的收割流量的商品就好了 。 ”上海某高校出版社的编辑小江感慨 ， 出版市场多年一直在和电商“较劲” ， 现在来了直播 ， “形势换了 ， 但低价影响一直都在 。 ”她担忧的是 ， 这种低价直播会让读者以后反而不能接受正常价格 ， 只愿意买低价书 ， 甚至怀疑出版社故意抬价 。
就职于北京某出版公司的阿花认为这件事是对图书市场的扰乱 ， “如果接下来很多主播瞄着这个方向去做 ， 最后出版社、读者可能是双输的局面 。 长此以往 ， 出版方也会丧失做好书的动力 。 ”
“我们做书的人 ， 对书还是有很强的精神价值追求的 。 ”阿花进入出版行业已经六七年 ， 在她看来这件事之所以在出版界“一石激起千层浪” ， 很大程度上也是因为对于大部分图书行业从业者而言 ， 书籍并非简单的商品 ， 而是承载了知识、文化和情怀 ， 被粗暴地打上“1元1本”“10元以下”的标签 ， 让很多人都无法接受 。

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折扣压力下 ， 做书变得越来越难
疫情以来 ， 直播的风气日盛 ， 看直播购物已经成了很多消费者新的消费习惯 。 头部主播都以“全网最低价”做为吸引流量的口号 ， 在这种大环境下 ， 很多业内人士觉得很难做到独善其身、不去参与 ， 但图书行业本来就是薄利行业 ， 作者稿费、编辑人力、美术设计、纸张印刷……每一个环节都是成本 ， 在折扣的压力下 ， 做书变得越来越难 。
有不少业内人士都承认自己所在出版社与图书直播大V有过合作 。 阿花认为重要的是认清双方需要的是什么 ， “对于平台或是大V ， 得到的是消费者对他的信任和依赖 ， 觉得能从他这里买到低价好书 ， 对于出版方 ， 是希望起到宣传作用 ， 同时获得一些利润 。 ”
在这样的前提下 ， 她觉得这次的这种做法“有点过了” ， “她把图书中文化属性的一面完全压低了 。 这个价格即便销量很大 ， 也很难盈利 ， 甚至是赔本的 。 图书行业本来在电商平台的价格战已经很厉害了 ， 现在直播又进一步压价 ， 长此以往 ， 这个行业不会有明朗的未来 。 图书行业的生态 ， 还是要大家共同维护 。 ”
但面对直播大V的压价 ， 不少从业人员认为出版方处于弱势地位 ， 想要获得流量 ， 只能遵守平台的规则 。
“直播的确流量可观 ， 我们也没有办法 。 ”小静说 ， 现在不少出版社也会尝试通过自己的官方渠道参与 ， 但目前流量有限 。 相对头部大V ， 出版社的议价空间有限 。
小江所的在出版社有不少专业书籍 ， 专业书相对来说受到直播压价影响较少 ， 但也经常碰到电商全网折扣 ， “不参与吧 ， 怕影响图书销量 ， 参与吧 ， 利润空间极小 。 总体来说 ， 出版社很被动 ， 又没有好的办法 。 ”


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