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家电企业|外资巨头持续退出家电市场 中国家电企业征途何在？


家电企业|外资巨头持续退出家电市场 中国家电企业征途何在？
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经济观察报 采访人员 李华清又一外资巨头要撤出家电市场的消息在中国的家电行业掀起波澜 。
9月中旬 ， 多家媒体报道 ， 中国的家电企业格力电器（000651.SZ）和九阳股份（002242.SZ）有意参与竞购飞利浦的家电业务 ， 而海尔与美的也参与了接洽 。
9月14日 ， 经济观察报采访人员一一向上述的四家中国家电企业核实信息 。 九阳股份方面回复称 ， “公司目前没有这个计划 ， 公司的相关部门也没有给过有关媒体此类消息” 。 海尔集团公关部门人士则称 ， 一直没有接到对此消息的对外口径 ， 不是很清楚实情 ， 而美的集团和格力电器方面 ， 截至采访人员发稿均暂无回复 。
到底是哪家企业以怎样的价位接下飞利浦的家电业务 ， 还充满变数 ， 这是一项需要时间推进的大交易 。 可以确定的是 ， 飞利浦高层 ， 卖掉家电业务的决心已定 ， 筹谋已久 。
飞利浦全球首席执行官FransvanHouten在飞利浦2019年年报致辞中明确写道：“当前 ， 我们正在为家居护理及厨房电器业务的未来发展寻求可能的最佳归属” ， “家居护理及厨房电器业务是一个强大的业务体 ， 为飞利浦的发展做出了很大贡献 ， 但并不适合我们未来聚焦健康科技并成为该领域领导者这一战略目标 。 ”
飞利浦是荷兰的一家老牌企业 ， 创立于1891年 ， 以制造电灯泡起家 ， 历经多次跨界布局产品 ， 《财富》杂志世界500强企业 ， 进入中国市场已有百年之久 ， 2011年收购了上海的奔腾电器 ， 曾一度展示其对中国家电市场的看好 。 但这家外资巨头 ， 如今打算放弃家电市场且有可能将旗下的家电业务板块转让给中国家电企业 。
外资巨头撤离家电市场
近十年来 ， 欧美日韩家电企业撤出中国市场甚至撤出家电市场 ， 或者将家电业务卖给中国家电企业的案例层出不穷 。 中国的家电企业 ， 从一开始在外资品牌的夹缝中生长到现在撑起全球过半家电产品制造的地位 ， 实现逆袭 。 这背后可能有全球产业链转移的客观规律 ， 当曾经的对手退出竞争 ， 中国的家电企业该如何自处？
飞利浦的退出 ， 有其高层决策的主观因素 ， 飞利浦已经将自己战略定位为“健康科技领域的领导者” ， 它的年报中 ， 营收组成主要有三大部分 ， 一是诊断与治疗业务 ， 二是互联关护业务 ， 三是健康生活业务 。
2019年 ， 飞利浦的营收为195亿欧元 ， 来自前述三大业务的比例分别为43.4%、23.9%和30% ， 其中 ， 即将要被出售的家居护理及厨房电器业务和个人护理、口腔护理、母婴护理被统计进健康生活业务板块 。
2019年 ， 健康生活板块的营收同比增长8% ， 是三大业务板块中增速最慢的 ， FransvanHouten在年报中解释 ， 2019年 ， “健康生活业务收入和收益双双实现反弹 ， 主要得益于口腔护理和个人护理业务产品组合的扩展以及对市场的渗透” ， 换言之 ， 家居护理及厨房电器业务对飞利浦业绩增长已经没有很大裨益 。 业绩遭遇瓶颈 ， 或许也是导致家居护理及厨房电器被割弃的客观原因之一 。
飞利浦官网显示 ， 家居护理及厨房电器业务板块的产品包括榨汁机、电水壶、咖啡机、电饭煲、压力锅、搅拌机、空气炸锅、面条机、面包机、电熨斗、挂烫机、吸尘器、热水器、空调、空气净化器、加湿器、风扇、取暖器等家电产品 。
“飞利浦的退出 ， 还是可以看成为家电产业链全球转移的一部分 ， 在持续性地转移、退出 。 ”家电行业分析师刘步尘向经济观察报采访人员表示 。
刘步尘观察到 ， 与全球制造产业链转移的逻辑类似 ， 家电产业先是在欧美地区发展起来 ， 当欧美经济发达时 ， 家电制造的重心转到彼时经济开始起飞的日本 ， 当日本经济发展到一定程度 ， 家电制造重心就转移到经济开始崛起的韩国和中国 。 “说到底 ， 还是因为家电制造是偏劳动密集型的产业 。 ”刘步尘解释 ， 这导致 ， 当一个国家的经济水平上了高台阶 ， 人力成本攀升 ， 它在制造技术含量并不是很高的家电产品时 ， 对比发展中国家失去了比较优势 ， 发展中国家生产的产品能以更低的价格占领市场 ， 假以时日 ， 家电产业链的天平就会出现倾斜 ， 新崛起的发展中国家从发达国家手中接过生产制造的权杖 。


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