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中国游戏产业30强：谁是下一个百亿级大厂？

2019年游戏公司哪家强？
在梳理制作《中国游戏产业30强榜单》的过程中我们发现 ， 腾讯、网易双寡头的局面未被打破 。 “中国只有三家游戏公司 ， 一家是腾讯游戏 ， 一家是网易游戏 ， 另一家是其他 。 ”这句在游戏界流行多年的调侃依旧在行业适用 。
在拼命厮杀的游戏领域 ， 腾讯、网易双强趋势仍在加剧 。 在中国市场 ， 它们拥有资金、自研、发行、渠道、技术和数据优势 。 在全球市场 ， 腾讯和网易通过投资、购买或入股的方式 ， 网罗了诸多海外知名游戏公司 。
这也使得中国游戏产业呈现明显的断崖现象 。 从营收来看 ， 2019年腾讯游戏收入1147亿元 ， 网易游戏收入464亿元 。 但位居第三名和第四名的三七互娱和世纪华通 ， 游戏营收则降至132亿元和118亿元 ， 且成为腾讯、网易之外 ， 仅有的两家游戏营收突破百亿的公司 。
那么在腾讯、网易夹缝中的游戏第二梯队 ， 谁又有望成为下一个百亿级游戏大厂？我们预测最有可能的两家公司分别是完美世界和莉莉丝游戏 ， 一个是老牌游戏大厂 ， 一个是游戏新生力量 ， 恰恰反映了当下游戏公司的突围之路：坚持精品化路线、出海和切入细分市场 。
位居排行榜第五名的完美世界 ， 2019年游戏营收为68亿元 ， 从财务数据而言 ， 是最有望营收突破百亿的游戏公司 。 而且受疫情影响 ， “宅经济”催生线上娱乐内容需求 ， 完美世界今年一季度游戏业务表现出强劲的增长势头 ， 实现收入21.08亿元 ， 同比增长47.69% 。
受版号影响 ， 2019年游戏行业仍处于恢复状态 。 而今年完美世界已经有四款游戏获得版号 ， 三季度开始 ， 完美世界游戏也将迎来密集上线期 ， 业绩有望保持较强的增长性 。
作为后起之秀 ， 上海莉莉丝游戏被视为游戏界的“黑马” ， 这家公司在短短四年时间就打造出了多款热门手游 ， 其中《万国觉醒》全球用户超过2600万 ， 单月收入更是超过5400万美元 ， 刷新了中国策略类游戏出海收入纪录 。 第三方数据显示 ， 2020年4月莉莉丝位于中国游戏公司收入排行榜第三名 。
同时莉莉丝是一家典型的“先出海 ， 后回国”的游戏公司 ， 今年6月份 ， 《万国觉醒》拿到过审版号 ， 如果该游戏能够复刻海外市场的成功 ， 无疑会挤压国内的SLG（Simulation Game∶模拟游戏）市场现有空间 ， 从而影响市场竞争格局 。 莉莉丝副总裁胡睿在近期接受第一财经采访时表示 ， 未来公司营收国内市场和海外市场有望保持平衡 ， 甚至国内市场超越海外 。
不过游戏市场本身也是一个充满变局的市场 ， 长线产品濒临生命周期晚期、新发行产品不及预期或储备产品未能接档 ， 以及政策的变动 ， 都有可能导致增长不及预期 ， 甚至被市场淘汰 。
值得注意的是 ， 如何壮大中国游戏公司腰部力量 ， 关系到整个游戏产业链条的良性发展 。 在梳理榜单的过程中我们发现 ， 十名开外的公司游戏营收大多处于10亿~20亿元 ， 与头部游戏公司形成鲜明断档 。
我们认为之所以出现这样的问题 ， 一方面版号政策加剧行业洗牌 ， 马太效应下 ， 头部产品生命周期拉长 ， 吸引了玩家持续投入于这些热门游戏之中 。 而且头部产品可以产生极高的现金流回报 ， 从而更好地支撑后续产品线的拓展 。 另一方面 ， 头部厂商的研发投入日渐上涨 ， 拉高了整个行业的竞争门槛 ， 成熟品类进行创新颠覆越来越难 。
存量时代如何突围？开拓海外市场、深耕细分市场或寻求技术突破 ， 每一家公司都在寻找自己的答案 ， 但归根结底还是要练好内功 ， 依靠创新搏出市场 。

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