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产业气象站|半路狙击B站？，抖音走向PC大屏


产业气象站|半路狙击B站？，抖音走向PC大屏
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从抖音窜红的2018年算起 ， 短视频行业在大火两年后留下的悬念不多了 。 除了异军突起的微信视频号 ， 剩下更多的还是快手和抖音对短视频平台的改造 。
根据Tech星球7月13日的报道 ， 抖音已经在PC和平板端进行了内测 ， 界面上最核心的变化是从短视频标志性的竖屏操作变为横屏 。 功能上则与移动端保持一致 ， 板块布局分为「首页」、「同城」、「搜索」和「我的」四块 。
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问题是移动互联网让用户时间变得碎片化的同时 ， 也让用户更习惯于使用移动设备而非PC设备 。 第45次《中国互联网络发展状况统计报告》就指出台式电脑、笔记本电脑以及平板电脑的使用比例都有不同程度的降低 ， 手机更是凭借99.3%的覆盖率碾压电脑 。 这不能不让人疑惑 ， 短视频平台上PC还有必要吗？
抖音想要第二春短视频的发动机有明显的熄火迹象 。
方正证券公布的2013-2020短视频报告显示 ， 短视频在2018年经历超高速发展后 ， 增速已经逐渐回落 。 即使在「春节」+「疫情」的双重加持下 ， 大量用户涌向短视频创作和观看 ， 今年一季度的增速也还是落到了15.2% 。
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而截至今年3月 ， 中国手机网民规模达8.5亿 ， 其中短视频用户达7.73亿 ， 占中国全部网民数量的85.6% 。 向上看 ， 短视频用户增长的天花板已经肉眼可见了 。
另一方面 ， 快手和微信也让红海更红 。
QuestMobile统计数据显示 ， 截至3月抖音月活用户数同比增长14.7%至5.18亿 ， 快手月活用户数同比增长35.4%至4.43亿 。 据张小龙在7月初的说法 ， 微信视频号在正式放开权限一个月后 ， 仅日活用户数就达到了2亿 。
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此外 ， 在移动互联网增量见顶的情况下 ， 用户使用时长也顺势成了互联网必争之地 。 快手今年一季度在移动互联网用户使用时长占比就从去年同期2.7%增至5.1% ， QuestMobile在报告中还指出 ， 快手是同期头部互联网平台中用户使用时长增长最为明显的 。
蛋糕就那么大 ， 还有两个虎视眈眈的劲敌 ， 对抖音而言 ， 除了守住自己的优势地位 ， 想要解决增长焦虑还是要寻找新的使用场景和赛道 。
尽管智能手机已经覆盖了国内99.3%互联网用户 ， 但其中依然有42.7%用户同时使用台式电脑、35.1%使用笔记本电脑、29%使用平板电脑 。 计算设备从来不是非此即彼的关系 ， 更遑论智能手机在很多场景依然无法代替电脑 。
但把手机上的抖音照搬到PC只会是一场灾难 。
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图/TechAdvisor
过短的视频内容意味着频繁的切换 ， 放在智能手机只是随手的上划 ， 但放在电脑屏幕就要频繁改变观看姿势 ， 用鼠标、键盘或者触屏去切换 。 竖屏视频也难以适应PC的屏幕使用 ， 就连绝大多数的显示器都不支持横竖旋转 ， 笔记本电脑更不用说 。
抖音也知道问题所在 ， 从流出的截图就能看出 ， PC版就是基于横屏的产品形态进行开发 。
不仅如此 ， 就在传出抖音内测PC、平板端前几日 ， 抖音内测版也推出了新的视频录制规则——普通用户最大拍摄时长将再次从1分钟扩展到3分钟 。
毫无疑问的是 ， 抖音在不断扩宽自己的赛道 。
「3分钟」和「横屏」不仅让用户在内容创作上可以拥有更多发挥空间 ， 也让抖音更接近B站所占据的赛道 。 而从最早的15秒到3分钟 ， 谁也不知道下一次会不会是10分钟 ， 那时基本意味着全面开战 。


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